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易观评论:人人网2011年第2季度财报分析广告收入猛增 拉高整体营收规模

财报分析 285549 2015-03-11 470
人人网第2季度营收为3040万美元,较2011年第1季度增长47。6%。其中,广告营收为1690万,较2011年第1季度增长108。6%;游戏营收为1020万美元,较2011年第1季度增长12。1%;其他增值服务营收为330万美元,与上季度持平。

  易观分析:

  人人网第2季度营收为3040万美元,较2011年第1季度增长47。6%。其中,广告营收为1690万,较2011年第1季度增长108。6%;游戏营收为1020万美元,较2011年第1季度增长12。1%;其他增值服务营收为330万美元,与上季度持平。易观国际(AnalysysInternational)分析认为,通过人人网本季度的财报增长状况,需要关注以下几点:

  广告收入猛增拉高整体营收规模。与上季度相比,人人网网络广告业务的增长十分迅猛,2011年第1季度,人人网网络广告收入为810万美元,而在2季度以108。6%的增长率攀升至1690万美元,这一增长速度高出中国网络广告市场27。1%的增长水平。2011年第2季度其独立用户访问量达3440万人,高粘性用户的数量高于同业厂商,而独立用户规模的稳步提升对广告主产生一定的吸引力。但同时也可以发现,其一,与腾讯朋友网2季度活跃用户1。29亿相比,人人网在用户活跃度方面已经被赶超。其二,截止2010年年底248个广告主的规模仍具备较大的成长空间。三,随着实力厂商视频、SNS、微博等产品的不断推出,其新媒体组合拳的打法也为人人网带来不小的压力。

  网络游戏收入基本稳定,单款游戏增长乏力。自2010年以来,人人网在网络游戏方面的收入基本保持在较为稳定的区间并稳中有升,但其增长的乏力主要源于营收过度依赖《天书奇谭》一款游戏的同时未能推出新款具备较强竞争力的游戏。

  糯米网短期难贡献较大收入并将长期投入。糯米网2011年第2季度营收为110万美元,较2011年第1季度增长22。2%。糯米网2季度净亏损450万美元,而不计入糯米网,2季度人人网净利润650万美元。由于团购市场特点和竞争格局决定了糯米网在短期内较难为人人网贡献营收,同时,若人人网希望在电子商务方向上不断扩大规模,糯米网还将成为人人网营收的主要流向。

  综上,人人网未来营收思路主要集中于如何开源节流,营收源头主要集中于网络广告和网络游戏两个业务。而在营收流向方面,糯米网的投入将在营收来源多寡的综合分析下决定未来投入的比例。