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易观评论:酷六2011年第2季度财报分析 业绩大幅下滑 酷6陷入“死”局

财报分析 288357 2015-03-11 797
易观国际(Analysys International)分析认为酷6销售策略的转变使得原先的品牌广告主纷纷离开,导致收入明显下滑。二季度作为网络视频广告的旺季,在其他视频网站收入纷纷上涨的情况下,酷6却保持着低迷的状态,位处行业竞争不利地位。

  事件背景:

  8月23日消息酷6传媒有限公司(交易代码:KUTV),今天公布了截至2011年6月30日未经审计的2011年第二季度的财务业绩。总营收为400万美元,同比增长25%,环比下滑39.4%。净亏损为2160万美元,比上年同期的持续性经营净亏损1550万美元扩大39.4%,比上季度的持续性经营净亏损1090万美元扩大98.2%。

  易观分析:

  2011年2季度酷六网收入达到400万美元,同比增长25%,环比下降39.4%,二季度酷6的品牌广告主销售锐减。易观国际(AnalysysInternational)分析认为酷6销售策略的转变使得原先的品牌广告主纷纷离开,导致收入明显下滑。二季度作为网络视频广告的旺季,在其他视频网站收入纷纷上涨的情况下,酷6却保持着低迷的状态,位处行业竞争不利地位。

  二季度酷6内容成本为560万美元,当季度发生酷6的外部购买花费为40万美元,之前购买的内容摊销成为成本支出的主要部分。随着市场上内容成本不断上涨,酷6将构建以用户生成内容为主的内容平台,虽然可以快速降低成本,但是用户生成内容相较专业影视制作内容质量难免有所下降、参差不齐,这也对酷6的广告销售平台技术提出更高要求。

  从3月份酷6创始人兼CEO李善友的离职,再到8月份CTO赵亮的独自创业,酷6半年内连续出走7位高管,皮皮网合并事宜也并未落定,一系列的人事动荡和战略突变使得酷6的前景令人堪忧。对于下一季度酷6网的业绩表现,易观国际认为酷6网还需要一段时间进行调整,包括战略的转换也会需要时间去适应,预计下一季度酷6的业绩将会保持低迷状态,提升用户流量的变现能力仍是酷6当前最主要的问题。

  欲了解中国网络视频市场的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际(AnalysysInternational)客户服务部。