事件背景：
华视传媒(Nasdaq:VISN)发布了截至9月30日的2011财年第三季度未经审计财报。报告显示，华视传媒第三季度总营收为5020万美元，比去年同期的3790万美元增长32.4%，比上一季度的4500万美元增长11.6%；归属于公司股东的净亏损为80万美元，去年同期归属于公司股东的净亏损为190万美元，上一季度归属于公司股东的净亏损为40万美元。
易观分析：
Enfodesk易观智库分析认为，本次华视传媒财报需要关注以下几个方面：
第一，再创单一季度广告收入最高纪录。2011年第3季度，华视传媒广告收入达到5020万美元，环比增长11.6%，同比增长32.4%。除了受到中国广告市场季节性增长的因素带动外，主要得益于对广告主客户的深度挖掘。尽管广告主数量有所降低，但是华视传媒广告客户ARPU仍然出现较高程度的增长，ARPU值达到7.05万美元，去年同期为6.19万美元，这说明媒体价值进一步得到客户的认可。
第二，媒体利用率再攀新高创纪录。2011年第3季度华视传媒在每播出小时里平均售出10.64分钟的广告，而2010年第3季度和2011年第2季度在每播出小时里平均售出的广告时间分别为6.69分钟和8.63分钟，达到同比增长59%，环比增长23.3%的高增长率，超过08年奥运期间的9.33分钟纪录。在每小时的广告收入方面，2011年第3季度华视传媒每播出小时的平均广告收入为1122美元，上一季度为1003美元。每播出小时内，销售的广告时间与广告收入的双重增长，再一次说明广告主在移动电视媒体投放广告的意愿加深。
第三，成本的控制使净利润显著提升。作为广告成本最主要的组成部分，2011年第3季度华视传媒的媒体成本为2640万美元，占3季度全部广告成本的81.4%，而2010年第3季度和2011年第2季度的媒体成本分别为2510万美元和2560万美元，分别占相应期间全部广告成本的80.8%和80.5%，媒体成本环比增长3.1%，同比增长5.2%。前三季度均保持了媒体成本的增长率控制在不超过10%的年度既定目标范围之内，在收入的增长与媒体成本的有效控制下，华视传媒在非美国通用会计准则计量下的季度净利润也有大幅度的增长，达到了370万美元。
对于华视传媒未来的发展，易观智库研究认为可关注以下几方面：
其一，华视传媒参与中央电视台2012年黄金资源广告招标会，首先一点，其结合当今广告主的营销需求，与传统电视媒体进行整合营销，满足广告主线上线下、室内室外目标受众的全时间覆盖需求，媒体价值得到进一步提升；第二点，充分利用央视的优质客户资源，进行新广告主的扩充，获得更多广告主的关注，从而更加优化广告主结构，以此获得更大的影响力及话语权。目前华视传媒方表示已经与6家以上的地方卫视建立了2012年的招标合作，除了以上提到的优势外，内容方面的合作将成为媒体有效到达率的保证。
其二，广告主的全国营销需求，使移动电视市场继续下沉。华视传媒方表示，目前已经在不少于15个三四线城市签署协议，完成市场的覆盖，以满足全国性大广告主的营销需求。随着消费水平的上升，广告主营销需求的提升是发展的必然，但对于华视来讲，未来将要做到的是，在深度挖掘并满足大广告主的需求的同时，也要做到对当地市场客户的扩充，以保证市场快速扩张带来的成本压力及收入增长的平衡。