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易观评论:2011年第3季度优酷财报分析广告继续维持高速增长 与竞争对手差距拉大

财报分析 300977 2015-03-11 8903
2011年3季度优酷收入达到2.625亿元,同比增长129%,其中品牌广告营收为2.498亿人民币,同比增长129%,环比上涨31.5%。

  事件背景:

  北京时间11月17日凌晨消息,优酷(NYSE:YOKU)于今天公布了截至2011年9月30日未经审计的2011年第三季度财务报告。报告显示,优酷第三季度净收入为人民币2亿6250万元(美元4120万元),较2010年同期增长129%;净亏损为人民币4750万元(740万美元),较2010年同期降低11%。

  易观分析:

  2011年3季度优酷收入达到2.625亿元,同比增长129%,其中品牌广告营收为2.498亿人民币,同比增长129%,环比上涨31.5%。Enfodesk易观智库分析认为,优酷三季度财报文件所披露的信息中,以下几点值得关注:

  第一,广告收入保持高速增长。3季度优酷品牌广告收入达2.498亿,同比增长129%,环比上涨31.5%,该增长主要原因在于广告价格上调和广告主数量的增加。优酷在今年年初开始上调广告的价格,除此之外,国外广告主对中国网络视频广告的认可度增加,促使广告投放ARPU提升也是广告营收上涨的主要原因之一,3季度广告主ARPU共上涨了31.4%。另一方面优酷继续增加广告位,以及开展一系列的专题活动,从而促进销售团队开拓更多的广告客户,3季度优酷广告主数量共增加了44%。通过这两方面的提升促使3季度优酷广告营收继续保持高速上涨。

  第二,增加营收支出,完善用户体验。3季度优酷带宽费用支出9240万人民币,占净收入35.2%,与上一季度的占比33.5%基本保持持平,随着广告营收的高速增长,优酷在带宽投入上也继续保持同比例的增长,此次通过加大对带宽的支出也为日后在升级视频内容解析度上做好基础,这也使得优酷进一步提升用户体验。此外,优酷3季度内容成本支出6700万人民币,环比增长35.4%。在内容支出上,优酷仍然保持内容支出的较大增长,其中自制剧的投入增长幅度较大,随着各家视频网站差异化内容战略的开展,优酷也将加大在自制内容的布局。

  第三,提升核心竞争力,塑造品牌形象。优酷3季度在广告营收和网站流量均得到大幅增长,这也使得优酷在网络视频领域的领先地位进一步拉大。3季度优酷推出了"优酷出品《幸福59厘米》"的自制剧项目,这也成为优酷流量上涨的巨大动力。优酷在出品多款自制剧后,获得了极大的反响,流量也因此上涨22%~24%。从优酷流量来源上看,UCG内容方面的流量占到30~33%,同时UGC内容的营收也占到总收入的20%。优酷在UGC内容方面推出一些列主题活动,如优酷牛人、优酷拍客等。通过加大对UGC内容上传者的激励措施,从而吸引更多的用户,提供更多的优质内容,获得更多的用户流量。流量是视频网站发展的基础,优酷通过推出优酷出品、优酷牛人和优酷拍客等多款品牌自制内容,使网站流量得以大幅增长,并且进一步塑造自身的品牌形象,使优酷逐渐成为视频网站门户,提升核心竞争力。

  对于优酷下一季度的收入发展,Enfodesk易观智库分析认为,受网络视频行业快速增长的因素影响优酷4季度将继续保持同比90%的增长,并保持中国网络视频领先的位置。随着优酷在版权内容和带宽硬件的投入不断增大,也进一步加快优酷的马太效应,逐渐拉大与其他竞争对手的差距。