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易观评论:酷6 2011年第4季度财报分析 广告增长创新低 媒体价值仍无法获市场认可

财报分析 318781 2015-03-11 4279
北京时间3月8日消息,酷6传媒盘前发布其截止2011年12月31日的2011年四季度及全年财报。4季度,酷6传媒营收2807万人民币,相比去年同期下滑34.7%。营业成本423万美元,相比去年同期下滑72.3%。

  事件背景

  北京时间3月8日消息,酷6传媒盘前发布其截止2011年12月31日的2011年四季度及全年财报。4季度,酷6传媒营收2807万人民币,相比去年同期下滑34.7%。营业成本423万美元,相比去年同期下滑72.3%,主要得益于2011年开始的内容战略转型,即从专业长视频转向UGC内容。

  易观分析

  2011年4季度酷六网收入达到420万美元,同比下降2.3%,环比上涨5%,3季度酷6的品牌广告主销售锐减。Enfodesk易观智库 分析认为酷6营收增长再创新低,应用广告系统认知过程较低,短期难成规模。4季度酷6网广告营收同比下降了34.66%,在市场普遍营收大幅增长的环境下,酷6网的下滑也体现出中国UGC内容还并未获得广告主的认可。虽然酷6网在2011年2季度推出其应用广告系统,通过应用点击付费的方式优化广告主的投放预算,但对于品牌广告主而言,视频广告不同于传统的电视广告,其核心优势在于精准的投放效果,作为品牌广告主更希望通过整合方案、交叉投放的方式达到其营销目的,这也导致酷6网的广告主类型更多的来自于更注重投放预算的中小广告主,同样这也制约了酷6网的营收增长。

  4季度酷6网营收成本大幅下降,相比去年同期下滑72.3%。可以看到酷6网在转型后成本得到有效地控制,而通过与Youtube的合作也为其增加了更多的海外流量,从而满足其广告主的海外营销需求。对于下一季度酷6网的业绩表现,Enfodesk易观智库 分析认为酷6网下季度亏损的幅度将进一步缩减,酷6网通过拓展海外用户将会增加广告主对其媒体价值的认可,但相比于长视频内容仍然存在差距,下一季度酷6网广告营收相比于2011年同期将继续出现下滑。

  欲了解更多研究内容,请访问Enfodesk易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Enfodesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html