• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观A10
  • 关于我们

易观评论:2011第4季度分众传媒财报分析 核心业务增长明显互动业务尚显乏力

财报分析 319879 2015-03-11 1147
分众传媒 (Nasdaq:FMCN)日前发布了截至2011年12月31日的2011财年第四季度及2011财年全年财报。报告显示,分众传媒第四季度总净营收为2.564亿美元,比上一季度的2.107亿美元增长22%。

    新闻背景: 

    分众传媒 (Nasdaq:FMCN)日前发布了截至2011年12月31日的2011财年第四季度及2011财年全年财报。报告显示,分众传媒第四季度总净营收为2.564亿美元,比上一季度的2.107亿美元增长22%,比去年同期的1.597亿美元增长61%;第四季度净利润为7540万美元,比上一季度的6220万美元增长21%,比去年同期的4720万美元增长60%。

    易观分析:

    分众传媒在2011年第4季度的营收达到2.654亿美元,较上一季度的2.107亿美元增长22%,较去年同期的1.597亿美元增长61%,主要受益于节日的影响,广告主将2012年1季度的预算在2011年4季度进行投放。其中,以商业楼宇联播网、电影院广告网络、框架广告网络、卖场终端联播网为代表的主营业务的营收增长依旧较强劲,达到2.338亿美元,较上一季度的1.961亿美元增长22%,较去年同期的1.468亿美元增长63%。反观互动新业务Q卡尚处尝试摸索阶段,未带来实质营收,分众传媒还需要清晰地规划市场定位。

    Enfodesk 易观智库分析认为,本次分众传媒财报可以关注以下几个方面:

    1、电影院广告网络受益于年底大片的集中上映,创下营收新高,为2080万美元,比第3季度的1300万美元增长60%,比去年同期的520万美元增长300%。

    2、来自于框架广告网络的广告净营收为6450万美元,比上一季度的4660万美元增长38%,比去年同期的3960万美元增长63%。分众传媒在4季度改变了原有的按块销售形式,改为全城打包的形式,此举更易吸引到大中型广告主的青睐,上刊率得到显著提升。

    3、2011年分众传媒营收的增长,一方面是受价格提升影响和电商营销拉动,另一方面,也是由于其媒体价值的进一步提升。分众传媒透露,2011年排名前50名客户对营收的贡献约为50%,说明广告主对其认可度的不断提升;在第4季度,一线城市的平均媒体利用率约为80%至90%,二线城市约为45%至55%,二线城市的渗透率逐渐提升中,三四线城市的市场培育还需不断加强。

    4、分众传媒表示,目前Q卡的注册用户数约250万,其中4季度月使用一次以上的活跃用户数约占20%至30%,并计划推出Q卡手机客户端,把目标客户从以前的中小型客户转向大中型品牌客户。无效卡的浪费,用户活跃度不足,缺乏有效的模式价值说明,仅依靠概念营销难以吸引广告主的投放,分众传媒已然陷入初次尝试后的扩展僵局,分众传媒需要尽快重新梳理对Q卡的市场定位及清晰的商业模式,否则恐难以应对瞬息万变的移动互联网市场。

  欲了解户外电子屏广告更多内容,请访问Enfodesk易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Enfodesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html