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易观评论:华视传媒2012年第1季度财报分析 华视规模优势进一步稳固 奥运将为市场带来发展机遇

财报分析 321629 2015-07-16 1097
华视传媒(Nasdaq:VISN)发布了截至2012年3月31日未经审计的2012年第一季度业绩。报告显示,华视传媒第一季度总收入为2830万美元,净亏损为2110万美元较2011年第一季度3250万美元与2011年第四季度的5340万美元及分别降低13.1%和47.0%。

  事件背景:

华视传媒(Nasdaq:VISN)发布了截至2012331日未经审计的2012年第一季度业绩。报告显示,华视传媒第一季度总收入为2830万美元,净亏损为2110万美元较2011年第一季度3250万美元与2011年第四季度的5340万美元及分别降低13.1%47.0%

易观分析:

  华视传媒2012年第1季度的总收入为2830万美元,较2011年第1季度与2011年第4季度分别降低13.1%47.0%。华视传媒在1季度的收入环比、同比均有所下降,一方面是中国的广告市场受季节性影响严重,另一方面,是由电商市场的洗牌造成的这部分收入减少,而电商大广告主受2011年底的大规模的促销活动影响,在1季度的投放也略有放缓。

  Enfodesk 易观智库分析认为,本次华视传媒财报可以关注以下两个方面:

  首先,广告主认可度不断提升,但广告主构成中对价格敏感者较多。2012年第1季度,华视传媒在部分团购电商等广告主的退出情况下,广告主数量较2011年第1季度保持了明显提升,达到了490个,这说明广告主对其的认可度在不断提升中。但是,我们也可以看到,广告主数量的提升并没有给华视传媒带来营收的增长,主要原因在于华视传媒在经过年底的价格调整后,价格敏感的广告主采取了谨慎观望态度,由此造成了ARPU、媒体利用率的下滑。因此,华视传媒需要继续加大对广告主的教育力度,并加强在大品牌广告主的扩展,这是稳定营收的重要保障。

  第二,继续加强资源的获取与布局的下沉,满足广告主需求的同时巩固规模优势。华视传媒透露, 2012年,在公交系统方面,其将继续在保持原有的一二线城市资源的基础上,加大对三四线城市的资源布局,而对于已在规划的轨道交通资源的获取目前也有了积极的进展。华视传媒在一二线城市具有明显的领先优势,而其对三四线城市媒体资源的扩展,除了意在稳定其规模优势外,广告主诉求的下沉也是最主要因素之一,但华视传媒需注意对资源获取成本的有效控制。

  对于华视传媒2012年的发展,Enfodesk易观智库分析认为,从外力角度来看,国家政策对文化产业的支持,加强了对新媒体的支持力度及重视,华视传媒作为新媒体的属性同样拥有良好的行业预期。同时,奥运会的来临给移动电视市场以大的发展机遇,华视传媒应充分发挥内容加广告的商业模式优势,总结过去大型事件期营销的成功经验,加大对"公交+地铁"这种地上地下全覆盖资源的整合力度,深度挖掘协同效应带来的媒介价值潜力。而华视传媒在财报中透露的其正在加强对硬件的优化,包括监播系统、互动模式等的研究,也值得我们去进一步关注。

  欲了解更多研究内容,请访问Enfodesk易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Enfodesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html