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易观评论:新浪2012年第1季度财报分析 业务模式相对单一致使新浪退居门户第三

财报分析 322238 2015-07-16 668
新浪第1季度净营收为1.062亿美元,较2011年第4季度增长-20.4%,较2011年第1季度增长6%。其中,广告营收为7850万美元,较2011年第4季度增长-24.3%,较2011年第1季度增长9%。Enfodesk易观智库分析认为,通过新浪本季度的财报披露状况,需要关注以下几点:

  易观分析:

  新浪2012年第1季度净营收为1.062亿美元,较2011年第4季度增长-20.4%,较2011年第1季度增长6%。其中,广告营收为7850万美元,较2011年第4季度增长-24.3%,较2011年第1季度增长9%Enfodesk易观智库分析认为,通过新浪本季度的财报披露状况,需要关注以下几点:

  2012年第1季度,新浪广告营收为7850万美元,占总体营收比例为73.9%。广告营收较2011年第4季度增长-24.3%,较2011年第1季度增长9%

  受到春节和互联网广告行业大环境的影响,新浪广告营收出现环比下滑。媒体管理能力以及执行力是新浪在媒体运营方面的优势所在,也使得新浪在广告营收方面保持较为稳定的增长。随着奥运的临近以及微博商业化的加速推进,新浪在广告方面的营收将会获得增长的动力。

  业务模式相对单一致使新浪退居门户第三。据腾讯、搜狐、新浪三家公司的财报数据显示,2012年第1季度,腾讯、搜狐在广告方面的收入均超过新浪广告收入。无论是腾讯还是搜狐,在媒体价值方面,包括门户、搜索、视频、社交、移动互联网业务的多元化发展,使得其营销形式更加丰富多样,能够为广告主提供更加多样的营销组合,则更加能够吸引广告主的营销预算。但相对而言,新浪的业务模式较为单一,致使在品牌广告主偏重整合、中小广告主偏重效果的今天,对广告主的吸引力不如从前。

  视频方面,新浪视频已经逐渐脱离主流视频网站的发展路径,主推围绕社交属性的UGC内容,1季度联合多家厂商推出的60部微视频计划可以验证了这一点,未来新浪视频将向社交视频市场发展,逐渐成为其微博业务的辅助工具。

  游戏方面,对于新浪前些时间发布的游戏运营计划,Enfodesk易观智库分析认为,目前网页游戏市场上升势头较好,但不确定因素过多,新浪游戏业务起步时间晚,发展滞后于整体市场。

  欲了解更多研究内容,请访问Enfodesk易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Enfodesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html