事件背景：
淘米(NYSE:TAOM)于日前公布了截至2012年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。报告显示，淘米第一季度净收入为1043万美元，较上季度856万美元增长21.9%，较去年同期1240万美元下降15.9%；净利润为160万美元，上一季度为162万美元，较去年同期的901万美元同比下滑82.2%。
易观分析：
EnfoDesk易观智库研究发现，淘米网的整体营收水平同比有所下降，主要原因在于其执行的弱化游戏收费吸引新用户的战略。且这一影响将会持续数个季度，但是得益于其用户群体的特殊性，在中国的市场拥有巨大的成长空间，加之淘米的品牌影响力，长远来看公司的业务前景值得看好。
本季度淘米网线上游戏实现营收933万元，较上季度环比增长21.9%，主要受季节性因素影响，本季度非上学日较多，淘米的用户构成受此因素影响较大。但是，本季度淘米线上游戏营收相较于去年同期呈下降趋势，主要原因在于淘米公司执行了弱化线上业务收费，为吸引新用户，增强现有用户粘贴度的措施，以此来打开知名度与品牌影响力，因而影响了线上业务的营收，但是长期来看其积累的用户数量与口碑必定为公司带来收益。
本季度淘米线上业务活跃用户数量突破4200万，达到4230万，较上季度增加逾1500万，创历史新高，公司执行的弱化线上游戏收费强度，吸引新用户战略取得成效。本季度淘米网活跃付费用户数量受季节因素利好影响，环比有所上升。但在未来的第二季度，受季节因素，以及公司持续执行的战略，其付费用户将有所以减少，营收相较于本季度将有所下滑。
考虑到淘米业务的特殊性，用户的特有属性，加之其行业优势，长远来看具有巨大潜力。但是如何打开中国市场，培养更多的儿童群体成为其用户，Enfodesk易观智库分析认为：
1、继续线上社区虚拟产品的研发推广，以保证其主营优势业务的用户规模与影响力。
2、转型移动互联网，加大对移动互联网产品的开发力度，实现旗下产品的跨平台跨终端覆盖，以扩大旗下产品的营收规模。
3、继续线下文化产品，动画片、电影、图书的开发提高力度，扩大旗下内容向4大屏幕(PC、移动设备、电视和电影)输出力度，增强品牌影响力与口碑，为线下业务的拓展打造消费者基础，以持续深入推进儿童全产业布局和媒体战略。
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研究说明：
Enfodesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
研究领域：
电子商务：http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html
移动互联网：http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html
新媒体：http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html
互动娱乐：http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html
行业互联网化：http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html