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易观评论:2012年第2季度百度财报分析 长尾客户架构帮助百度克服宏观经济带来的不利影响

财报分析 327564 2015-07-09 1021
百度第二财季总营收为人民币54.56亿元,环比增长28%,同比增长59.8%;网络营销营收为人民币54.52亿元,环比增长28%,同比增长59.7%。易观智库Enfodesk分析认为,百度本季度的财报增长状况,需要关注以下几点:

易观分析:

百度第二财季总营收为人民币54.56亿元,环比增长28%,同比增长59.8%;网络营销营收为人民币54.52亿元,环比增长28%,同比增长59.7%。易观智库Enfodesk分析认为,百度本季度的财报增长状况,需要关注以下几点:

长尾客户架构帮助百度克服宏观经济带来的不利影响。2012年第二财季,百度广告主数量约为35.2万家,同比增长18.12%,比上一财季增长9.66%。广告主ARPU约为人民币1.55万元,同比增长34.78%,比上一财季增长16.54%。宏观经济环境不利的情况下,一方面,由于百度广告主长尾架构的形成,致使其对宏观经济的不利存在一定抵消,另一方面,由于广告主在市场环境不利的情况下,对效果营销将会投入更多的关注,也使得百度在网络营销收入上存在稳定的增长。在一定程度上,双方向的共同作用使得百度在2012年第二财季获得了较为强劲的增长态势。

销售能力及产品服务的提升保证收入稳定增长。一方面,百度在销售流程优化等方面持续的加强;另一方面,营销效率和投资回报率的提升促使广告主对百度效果营销的肯定。

品牌客户对百度品牌营销的认知仍需加强。通过包括品牌专区等服务于品牌客户的产品的推出加之大客户战略的逐步渗透,百度的媒体价值逐步被广告主认可,部分品牌广告主也开始通过百度进行品牌营销的相关内容投放,但百度仍需注重品牌广告主对百度整体品牌及品牌营销的相关认知,从而斩获更多大客户预算。

垂直搜索及移动互联网将存在培育新玩家的土壤。综合搜索在满足用户基本搜索需求的过程中逐步稳定其市场地位,但随着用户需求增加及互联网信息维度扩充两方面的共同作用,垂直搜索将呈现百花齐放的发展态势,以视频、旅游、图书、生活、购物搜索为代表的商务搜索以及社交搜索成为代表性的垂直领域。而移动互联网正处于圈地阶段,商业模式等所处的发展阶段,利于新玩家获得较多机会,这对于百度来说,也面临相应的危机,因为移动互联网产品与入口的融合将更加紧密,基于此,由于用户应用切换成本较高,应用内搜索的产品价值将会得到相应的提升,所以,对于百度而言,移动互联网的拓展将会面临一定的困难。

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