• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观A10
  • 关于我们

易观评论:乐视网2012年第2季度财报分析 弱化版权分销 媒体影响力大幅提升

财报分析 333676 2015-07-03 6585
日前,中国领先的网络视频服务提供商乐视网发布其2012年上半年半年公告,公告显示,2012年前六个月,公司实现营业收入5.53亿元人民币,同比增长147.86%。利润总额达到1.09亿元,同比增长52.87%。

事件背景:

    日前,中国领先的网络视频服务提供商乐视网发布其2012年上半年半年公告,公告显示,2012年前六个月,公司实现营业收入5.53亿元人民币,同比增长147.86%。利润总额达到1.09亿元,同比增长52.87%

易观分析:

Enfodesk易观智库研究发现,2012年第二季度,乐视网实现营业收入2.78亿元,环比微增0.79%。公司在进行收入以及产品结构变化的同时,进一步的影响其营收规模,增长速度开始放缓。

EnfoDesk易观智库分析认为,在经过多年的正版化,以及对于版权内容的积累之后,乐视网在版权内容方面已经形成了一定的行业壁垒。这种版权内容库的建立,在未来的一段时间将会发挥更加重要的作用。

本季度,乐视网络继续弱化其版权分销的收益,其在总营收中的比重已经降至58%,一方面,随着网络视频行业的整合,集中度进一步提高,影视剧的版权价格有所回落,另一方面,乐视网也有意进行营收比例的调整,这些因素合力使得其版权分销的收入规模有所下滑,其结果导致乐视的整体增速放缓。

与弱化版权分销同时的,乐视网的广告收入在快速上涨,其广告收入占比达到27.61%,letv.com 的品牌价值也进一步得到凸显,品牌认知度以及媒体影响力进一步提高。未来广告收入在乐视整体营收中的比重将进一步加大,以期完善其营收结构。

除此之外,乐视网在高清视频服务以及视频硬件等方面的营收也有一定的增长,占营收中的比例超过10%,这一市场仍处于导入初期,尚需乐视对其增加投入。

对于乐视网未来的发展, EnfoDesk易观智库分析认为,在保持其在版权内容方面的优势之外,逐步加大对于平台广告方面的投入,扩大媒体影响力,并在新兴的互联网电视领域进行拓展,EnfoDesk易观智库建议如下:

  1. 继续保持其在版权内容方面形成的行业壁垒,这是乐视长期积累所形成的独特优势,而版权内容在投入产出比方面效果明显,在版权内容所带来的广告收益占比越来越高的情况下,乐视所建立起的版权内容库就更有重要。

  2. 平衡营收结构,强化其品牌形象与媒体影响力,吸引广告主,扩大平台内广告的营收规模,以分担经营风险。

  3. 在新兴领域进行布局,在乐视TV与超级电视业务上加大投入,并作好长期投资的准备,抓住市场先机,占据有利地位。

欲了解网络视频市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。