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新浪2012Q3财报分析 广告业务稳定增收 微博广告开始发力

财报分析 340431 2015-06-25 851
2012年11月16日,新浪(NASDAQ GS: SINA)公布了截至2012年9月30日的第3季度未经审计的财务报告。报告显示新浪净营收1.524亿美元,较2011年第3季度增长17%,较2012年第2季度增长15.8%;新浪应占净利润990万美元,合每股摊薄净收益14美分。

    2012年11月16日,新浪(NASDAQ GS: SINA)公布了截至2012年9月30日的第3季度未经审计的财务报告。报告显示新浪净营收1.524亿美元,较2011年第3季度增长17%,较2012年第2季度增长15.8%;新浪应占净利润990万美元,合每股摊薄净收益14美分。

  易观智库分析:

  新浪第3季度净营收1.524亿美元,较2011年第3季度增长17%,较2012年第2季度增长15.8%。EnfoDesk易观智库分析认为,通过新浪本季度的财报披露状况,需要关注以下几点:

  2012年第3季度新浪广告营收为1.206亿美元,较上2011年第3季度增长19%,较2012年第2季度增长17%。

  EnfoDesk易观智库分析认为,3季度,新浪的广告业务整体表现良好。网络时代的变革每天都在上演,而今,移动互联网正在成为下一个网络时代的主角。新浪凭借“门户”在互联网时代占有一席之地,现今,又凭借“微博”在移动互联网时代占据重要的入口。“门户”“微博”两大业务结构助力新浪营收稳定增长,同时,新浪微博为新浪顺利实现向移动互联网的过渡奠定坚实的用户资源。

  1、门户方面

  本季度,受到宏观经济不景气的影响,品牌广告投放量有所下降。广告主受经济疲软的影响,整体市场持观望状态,广告主投放态度谨慎,使得之前表现良好的行业如“汽车”“通信”“IT”“家电”等均出现萎缩状况;此外,由于受到“钓鱼岛”事件的影响,本季度,日系汽车、日系家电均受到较大影响,广告投放量下降明显。

  2、微博方面

  从数量层面看,截止9月底,新浪微博注册用户数超过4亿,同时企业微博的注册用户数达到23万。从战略层面看,外部因素和内部因素共同推动新浪微博商业价值的实现。外部因素:广告主对于“社交广告”和“移动营销”的意识增加,并且希望通过相关的平台实现在这两个方面的布局,而新浪微博具备“社交”和“移动”的双重优势,可以为广告主带来双重的营销效果,减少广告主的投放成本,所以微博广告赢得了广告主的青睐;内部因素:新浪不断探索,直接对接市场需求。一方面,新浪不断加强产品的开发能力,优化用户体验,增加用户使用黏性;另一方面,微博广告系统的推出带给更多中小企业营销价值,新浪积极的进行战略调整,尝试通过推荐引擎的不断优化能够更多的满足中小企业的营销需求,中小企业的市场定位为新浪提供更大的发展空间;此外,新浪微博移动端的战略布局,为新浪微博的营销价值增加砝码,新浪微博通过自身的内容属性和对碎片化时间的利用迅速占领移动入口,在移动端抢占先机,同时移动端也为新浪微博本季度的广告业务贡献了15%的收入。

  3、游戏方面

  本季度,新浪微博平台实现以游戏为主的第三方应用收入为400万美元,游戏的联合运营已经成为微博商业模式探索的一个重要组成部分。自2011年新浪微博推出微游戏频道之后,开始大力吸引社交及网页游戏的进入,包括热门的《小小海贼王》《神曲》等多款游戏产品,基于微博平台4亿的巨大用户规模,以及形成的相应关系链,预计其营收将会有进一步增长。但是,由于新浪进入网页游戏联运的时间较晚,在市场的发展中并未占得先机;同时受到用户属性的限制,用户对于新浪游戏平台的认知度不高,这一业务的营收前景,尚待市场的检验。

  易观智库预计,未来,微博移动端将成为新浪主要的突破点,新浪想要在微博广告中胜出必须在品牌广告主和中小企业之间做出权衡,智慧的协调两者之间的矛盾。