事件背景：
11月15日消息，网易(NASDAQ:NTES)，宣布了公司截止到2012年9月30日第三季度未经审计财务业绩。财报数据显示，网易第三季度总收入20亿元人民币，同比增长2%；净利润8.12亿元人民币，同比基本持平。
易观分析：
Enfodesk易观智库研究发现：本季度网易旗下三大主要业务中：网络广告收入环比增长19%，至2.43亿元；邮箱、无线增值服务及其它业务的收入为6192万元人民币，同比增长98%，两项业务营收占网易总营收的15.21%；网络游戏业务营收与上一季度基本持平，达到17亿元人民币，网络游戏业务占网易总营收的84.79%。
受到伦敦奥运会的拉动，加之处于传统的旺季，虽然面对的宏观经济的不景气，网易的网络广告业务依然保持着两位数的环比增长率，网易作为中国互联网的一个老牌媒体门户，有着强大的品牌影响力。此外，网易新闻客户端在移动领域取得了良好的成绩，成为网易抢占未来移动互联网入口的一个重要产品。但是，在互联网广告整体低迷的情况下，
网易如何提升其媒体变现能力，拓展除门户广告之外的其他形式，成为未来广告业务发展的重点。
作为中国最重要的网络游戏企业之一，本季度网络游戏业务环比零增长，总营收为17亿元，一方面与中国网络游戏市场整体增速放缓相契合，另一方面也可见，网易游戏仍处于低潮的探索期。
旗下主力的游戏产品，《梦幻西游》、《天下3》依然为其贡献着大部分营收。这些运营了多年的游戏产品一直保持着更新，以维护玩家的忠诚度，并在本季度，《梦幻西游》及《大话西游2》均创下同时在线的新高，分别为270成与170万，在如今中国网络游戏市场用户规模不断萎缩的大背景下，取得这一成绩实属不易。
网易在MMORPG游戏领域有着巨大有优势，自主研发能力较强，在面对行业及玩家需求的变化，网易也在其他细分领域进行探索，并于第四季度推出了多款新游：《大唐无双》的全新换代产品《大唐无双2》，新作《斩魂》和《武魂》也进入了内测阶段，从这些产品的特色上可以看出，网易在针对市场进行调整，强调用户间的对战与动作，从市场的反馈来看，效果值得肯定。在未来的几个季度，网易游戏还将推出类DOTA对战网游《英雄三国》和3D动作游戏《龙剑》两款新产品，从上述密集的新产品发布计划中，可以看出网易正在着力走出低谷，对于其前景，值得看好。
除却丰富密集的自主研发产品，网易代理自暴雪的游戏大作《魔兽世界》也在第四季度开启了新资料片——《熊猫人之迷》，并首次实现了与全球同步，无疑这对提振市场，促使玩家回流有着重要作用。
对于中国市场中发生的变化，网易应继续网络游戏的自主研发，继续保持现有MMO游戏的优势地位，同时加大对新类型游戏的研发推广力度，利用差异化的产品吸引新用户的到来。
面对移动互联网快速进入用户的视野，应逐步进行移动网络游戏的研发，或利用自身在客户端游戏方面的积累，尝试现有客户端游戏的移动互联网移植，以期在移动网络游戏领域建立自身的品牌优势。
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