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2012第3季度分众传媒财报分析:整体广告收入稳定 框架广告贡献度提升

财报分析 341456 2015-06-25 1112
分众传媒(Nasdaq:FMCN)发布了截至9月30日的2012财年第三季度财报。报告显示,分众传媒第三季度总净营收为2.563亿美元;净利润为6460万美元,较去年同期的6220万美元增长了4%,比上一季度的5890万美元增长了10%。

新闻背景:  

分众传媒(Nasdaq:FMCN)发布了截至9月30日的2012财年第三季度财报。报告显示,分众传媒第三季度总净营收为2.563亿美元;净利润为6460万美元,较去年同期的6220万美元增长了4%,比上一季度的5890万美元增长了10%。

易观分析:

分众传媒在2012年第3季度的净营收达到2.563亿美元,较2季度的2.33亿美元增长了10%,较去年同期的2.107亿美元增长了21.6%。受中国宏观环境影响,分众传媒在3季度的广告收入增长方面放缓。受广告主对促销型广告的需求的增加,2012年第3季度,分众传媒框架广告业务的收入持续保持较大幅度的增长,贡献度增长至31.8%。

Enfodesk易观智库分析认为,本次分众传媒财报可以关注以下几个方面:

3季度,分众传媒来自于商业楼宇联播网的净营收为1.284亿美元,较去年同期的1.206亿美元增长6%,较上一季度的1.221亿美元增长了5%,增长缓慢。3季度,商业楼宇联播网占整体广告收入的50.1%,较去年同期的57.2%的份额占比减少了7.1个百分点,降幅较大。商业楼宇联播网的广告收入的增长缓慢,主要原因即在于,广告主受经济疲软的影响,整体市场持观望状态,尤其是在品牌广告的投放态度上更加谨慎,加上日本品牌广告主受销量影响,广告投放量下降明显。在媒体的利用率方面也尚未有新突破,尤其是在二三线城市的上画率仍较低,分众传媒还需继续挖掘媒体的传播价值,并提升广告主的价值认知,提升媒体利用率。

3季度,分众传媒广告收入持续保持较大幅度的提升,最主要的仍是受到框架广告业务的业务增长所拉动。2012年第3季度,框架广告业务的净营收达到8160万美元,比去年同期的4660万美元增长75%,较上一季度6860万美元增长19%,占分众传媒整体广告收入的31.8%,比去年同期的22.1%多了9.7个百分点。框架广告业务的高速增长,从外部因素来看,在中国宏观环境不明朗的情况下,品牌广告主采用促销手段刺激消费者的消费,而框架广告这种直观、信息丰富的展现形式不仅可以满足广告主的品牌营销需求,同时也可承担促销信息的推广工作,受到广告主的欢迎;从内部因素来看,分众传媒在广告主需求变化的情况下,及时进行了相应的销售策略调整,尤其是对框架广告的营销价值进行重申,配以全城打包的销售方式,受到了大中广告主的欢迎。

3季度,分众传媒来自于卖场终端联播网的净营收为1450万美元,比上一季度的1360万美元增长了7%,较去年同期的1590万美元减少了9%,同比增长率持续上季度的下滑态势,3季度贡献度为5.7%。

对于分众传媒接下来的发展,Enfodesk易观智库分析认为,商业楼宇联播网将持续微增长态势,而且短时间内品牌广告的投放难以得到缓解。而互动屏部分遇到发展瓶颈,中短期内难有突破。分众传媒的广告增长将持续由框架广告的收入增长来拉动,整体业务发展进一步放缓。

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