新闻背景：
分众传媒(Nasdaq:FMCN)发布了截至9月30日的2012财年第三季度财报。报告显示，分众传媒第三季度总净营收为2.563亿美元；净利润为6460万美元，较去年同期的6220万美元增长了4%，比上一季度的5890万美元增长了10%。
易观分析：
分众传媒在2012年第3季度的净营收达到2.563亿美元，较2季度的2.33亿美元增长了10%，较去年同期的2.107亿美元增长了21.6%。受中国宏观环境影响，分众传媒在3季度的广告收入增长方面放缓。受广告主对促销型广告的需求的增加，2012年第3季度，分众传媒框架广告业务的收入持续保持较大幅度的增长，贡献度增长至31.8%。
Enfodesk易观智库分析认为，本次分众传媒财报可以关注以下几个方面：
3季度，分众传媒来自于商业楼宇联播网的净营收为1.284亿美元，较去年同期的1.206亿美元增长6%，较上一季度的1.221亿美元增长了5%，增长缓慢。3季度，商业楼宇联播网占整体广告收入的50.1%，较去年同期的57.2%的份额占比减少了7.1个百分点，降幅较大。商业楼宇联播网的广告收入的增长缓慢，主要原因即在于，广告主受经济疲软的影响，整体市场持观望状态，尤其是在品牌广告的投放态度上更加谨慎，加上日本品牌广告主受销量影响，广告投放量下降明显。在媒体的利用率方面也尚未有新突破，尤其是在二三线城市的上画率仍较低，分众传媒还需继续挖掘媒体的传播价值，并提升广告主的价值认知，提升媒体利用率。
3季度，分众传媒广告收入持续保持较大幅度的提升，最主要的仍是受到框架广告业务的业务增长所拉动。2012年第3季度，框架广告业务的净营收达到8160万美元，比去年同期的4660万美元增长75%，较上一季度6860万美元增长19%，占分众传媒整体广告收入的31.8%，比去年同期的22.1%多了9.7个百分点。框架广告业务的高速增长，从外部因素来看，在中国宏观环境不明朗的情况下，品牌广告主采用促销手段刺激消费者的消费，而框架广告这种直观、信息丰富的展现形式不仅可以满足广告主的品牌营销需求，同时也可承担促销信息的推广工作，受到广告主的欢迎；从内部因素来看，分众传媒在广告主需求变化的情况下，及时进行了相应的销售策略调整，尤其是对框架广告的营销价值进行重申，配以全城打包的销售方式，受到了大中广告主的欢迎。
3季度，分众传媒来自于卖场终端联播网的净营收为1450万美元，比上一季度的1360万美元增长了7%，较去年同期的1590万美元减少了9%，同比增长率持续上季度的下滑态势，3季度贡献度为5.7%。
对于分众传媒接下来的发展，Enfodesk易观智库分析认为，商业楼宇联播网将持续微增长态势，而且短时间内品牌广告的投放难以得到缓解。而互动屏部分遇到发展瓶颈，中短期内难有突破。分众传媒的广告增长将持续由框架广告的收入增长来拉动，整体业务发展进一步放缓。
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