事件背景：
唯品会(Nasdaq:VIPS)发布了截止到2012年9月30日的第三季度财报，自三月份在美国纽交所上市以来，在较短的时间内实现了64万美元的营收，打破了电商行业普遍持续亏损的局面，引起行业广泛的关注。同时，第三季度总营收达1.56亿美元，较第二季度环比增长15.3%，与第二季度的营收增长率相比，约有18%的下降幅度。
易观分析：
从唯品会的净利润状况来看，第三季度完成64万美元的净利润，实现首次盈利。可以看出，2012年，唯品会在第一二季度持续出现亏损，但亏损幅度逐渐减小。同时，净利率达0.4%，较2011年第三季度同期相比，毛利率上升至22.3%。
从运营支出状况来看，第三季度运营支持达0.38亿美元，占净收入的24.38%，较第一二季度相比，运营支出的占比情况在不断下降。其中，履约成本下降至13.92%，营销成本下降至4.69%。
EnfoDesk易观智库分析认为，本次唯品会财报可以关注以下几个方面：
首先，随着营业收入及毛利率持续增加，但运营支出却在不断减少，可以看出，唯品会在物流运输效率方面做出了提高，物流费用占净收入的比例由第二季度的15.2%下降到第三季度的13.9%。这很大程度上要归结于2010年实施的全国分仓战略，其成效开始显现。同时，通过控制成本方面来减少了经营开支也是唯品会采取的有效措施，第三季度市场营销费用占净收入比例达4.69%， 较第二季度环比下降0.2%，较去年同期相比下降4%。
其次，净利润的从亏损到盈利，发生了转折性改变，分析其主要原因，销量的不断提升是最为主要的驱动力，通过与多品牌的加强合作，不断提升公司规模，随之，与供应商的议价能力进一步提高。同时，由于目前服装行业的库存状况较为严重，唯品会的打折式销售模式更是为服装品牌创造了较有价值的营销渠道。
对于唯品会未来的发展，Enfodesk易观智库分析认为，单季的盈利不意味着以后会继续持盈利状态，同时，作为垂直类电商平台，竞争力与综合类电商平台相比仍处于弱势，被模仿或被超越的可能性极高，因此，如何准确的把握用户需求，提高销售量，保持长期的盈利趋势是唯品会需要思考的问题。
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