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行业数据:凤凰新媒体2012年第3季度财报分析

财报分析 344152 2015-06-19 666
2012年11月21日,凤凰新媒体公司(NYSE: FENG)发布了截止2012年9月30日的2012财年第3季度财报。财报显示,凤凰新媒体第3季度总营收为人民币2.864亿元(约合4560万美元),较2011年第3季度增长5.8%,较2012年第2季度增长2.2%;净利润为人民币1150万元(约合180万美元),较2011年第3季度下降79.8%。

新闻背景:  

2012年11月21日,凤凰新媒体公司(NYSE: FENG)发布了截止2012年9月30日的2012财年第3季度财报。财报显示,凤凰新媒体第3季度总营收为人民币2.864亿元(约合4560万美元),较2011年第3季度增长5.8%,较2012年第2季度增长2.2%;净利润为人民币1150万元(约合180万美元),较2011年第3季度下降79.8%。

易观分析:

凤凰新媒体第3季度总营收为人民币2.864亿元(约合4560万美元),较2011年第3季度增长5.8%,较2012年第2季度增长2.2%Enfodesk易观智库分析认为,通过凤凰新媒体本季度的财报披露状况,需要关注以下几点:

2012年第3季度凤凰新媒体净广告营收为2240万美元,较2011年第3季度增11.4%, 较2012年第2季度下降3.45%。

EnfoDesk易观智库分析认为,3季度,凤凰新媒体为实现广告业务的增收积极的践行广告业务发展战略。一方面,凤凰新媒体不断加强团队的业务能力,在客户关系的维护上积极推进,通过内容的不断完善和团队综合能力的提升,使得广告主对于凤凰新媒体的品牌认知度逐步加深;另一方面,凤凰新媒体在时尚、奢侈品等垂直领域的发开力度增加,为凤凰新媒体拓展可能的业务渠道。

用户流量方面,随着移动互联网的发展,凤凰新媒体在移动端的进程在逐步加速。3季度,凤凰新媒体手机客户端下载量保持高速的增长,新闻客户端、视频客户端、音频客户端下载量过2000万,活跃用户数过100万。凤凰新媒体在移动端的布局拓宽了用户对于凤凰新媒体的接收渠道,同时利用碎片化时间,凤凰新媒体可以通过在移动端丰富的内容赢得用户的认可,增强用户对于凤凰新媒体的使用黏性。未来,凤凰新媒体还需要在PC端和移动端进行合理的协调,更好的弥合两者之间的差异。

广告主数量方面,截止2012年第3季度,凤凰新媒体广告主数量为240家,较2011年第3季度下降17.8%,较2012年第2季度增长5.7%。其中,自有品牌广告主数量占凤凰新媒体广告主的大部分。在每名广告客户平均收入(“ARPU”)方面,截止2012年第3季度,凤凰新媒体的ARPU达到9.31万美元,较2011年第3季度增长1289.6%,较2012年第2季度下降9.1%%。受中国宏观经济疲软的影响,部分广告主减少了广告投放预算,但是从凤凰新媒体在广告主数量及ARPU两个方面的整体发展走势来看,凤凰新媒体凭借自己在新闻领域界的优质服务,稳定的赢得了一部分黏性较高的用户,为凤凰新媒体更加多元化的发展广告主结构奠定基础。

业务方面,汽车、电商、快消是凤凰新媒体占比前三的广告主领域,3季度,整体表现平稳。汽车领域,汽车广告贡献凤凰新媒体广告业务收入的28%,与2季度基本保持了同等的水平,像汽车广告这种品牌广告在凤凰新媒体的广告业务中占有重要的比重,也是能够提升凤凰新媒体广告营收的重要力量。此外,3季度,受到“钓鱼岛”事件的影响,日系的汽车广告投放量有一定的下降。电商领域,目前,电商正处在一个较高速的发展阶段,电商广告业具有一定的增长空间,并且电商的广告行为具有很强的弹性空间,电商对于节假日有很强的敏感度,通过节假日来促销是电商的常态,所以凤凰新媒体需要通过探清电商的广告行为,来为自身激增可能的营收空间。快消领域,尽管收到经济不景气的影响,广告的投放量有所下降,但是基于快消的部分刚性需求,快消的投放量基本是稳定的状态,同时,由于传统节日的相继来临,又刺激快消领域的广告投放,易观智库预计,下个季度快消领域的广告投放将出现一定比例的增加。

视频方面,凤凰新媒体重组视频销售团队、合作电视广告主为自身寻求新的发展空间。3季度,凤凰新媒体注重视频领域发展,一方面对于原有的视频销售团队进行调整和重组,重组后的团队业务能力增强,为凤凰新媒体未来视频广告业务的增收积蓄力量;另一方面进行模式上的创新,凤凰新媒体尝试与电视广告主合作,通过凤凰的品牌效应和其强大的内容制作能力吸引电视广告主在凤凰新媒体上进行广告投放。

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