事件背景：
2月7日，网易(Nasdaq:NTES)宣布了公司截止到2012年12月31日第四季度未经审计财务业绩。财报数据显示，网易2012年第四季度总收入23亿元人民币（3.73亿美元），环比增长13.8%，同比增长8.3%；净利润10.09亿元人民币（1.62亿美元），环比增长24.2%，同比增长12.2%。网易2012年总收入为84亿元（13亿美元），同比增长12.1%；2012年净利润为36亿元人民币（5.84亿美元），同比增长12.5%。
易观分析：
EnfoDesk易观智库研究发现：本季度网易的整体业务中，广告业务贡献2.60亿元人民币，环比增长8%，占网易整体营收的11.06%，而就全年来说，网易的广告业务呈整体势微的趋势，这种情况将进一步影响到2013年；邮箱及其他业务实现营业收入8980万元，占网易整体营收的3.82%；在线游戏业务贡献收入20亿元人民币，占网易总收入的85.12%，游戏业务较上季度环比增长14%。
本季度作为传统的网络游戏旺季，也得益于网易多款新产品及资料片的发布，推动市场的发展，使得网易游戏业务营收环比增长14%，高于行业平均水平，也成为网易整体业务增长的最大亮点。而在本季度网易游戏业务的发展中，丰富的新产品策略成功推动了网易游戏业务了增长。
经历了三年的增长乏力，中国客户端游戏市场的整体发展在2012年达到了一个探底的阶段，各主要的大型游戏厂商均针对市场及用户的变化进行了一些有益的探索，业务及产品策略的转型也成为众多厂商今年的关键词。
网易游戏在今年下半年有多款新产品发布，以求刺激市场，在这阶段中，网易游戏的自主研发优势被突显出来。第四季度，网易最新推出的《武魂》、《大唐无双2》均取得高于预期的市场反馈，加之老游戏对于玩家的持续吸引力，季节性因素的影响，共同促进了网易游戏的整体增长。在接下来的2013年，网易的新产品策略将继续深入，同时，除去其最传统的MMORPG游戏，对于其他细分的游戏类型也有所投入，包括对战类游戏《英雄三国》、次世代3D产品《龙剑》以及FPS类型游戏等等，可见网易对于用户及市场的变化在产品策略上有所调整，这些针对市场的策略的调整是值得肯定的，而在中国市场能否取得类似腾讯FPS及英雄对战类游戏数亿元的季度营收，难度颇大。此外，本季度网易推出的《魔兽世界》新资料片取得了良好的市场反馈，但是这一款进入中国市场超过7年的产品，在全球市场都开始陷入增长乏力的困境，2013年其成长前景堪忧。
在移动互联网方面，网易有多款产品的布局，如网易移动新闻客户端有5000万的安装量，超过2200万的日活跃用户。此外，网易计划在2013年将推出多款移动游戏产品，而就产品的特点来说，移动游戏强调营销与渠道，对于广告投放、分发渠道的依赖程度较高，网易在移动互联网方面布局的众多应用产品将与其移动游戏形成一定的协同效应，具体的效果取决于网易各主要应用的发展情况以及其整个能力。
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