事件背景：
日前，盛大游戏(Nasdaq:GAME)公布了截至2012年12月31日的第四季度兼全年未经审计的合并财务报告。财报显示，盛大游戏第四季度净营业收入为10.82亿元人民币(1.72亿美元)，与上季环比持平达到预期，较去年同期的13.56亿元人民币下滑25.9%；净利润为2.14亿元人民币(3410万美元)，较去年同期为3.04亿元下滑29.6%。盛大游戏2012年全年净营业收入为46.82亿元人民币(7.45亿美元)，较去年的52.82亿元下滑11.4%；净利润为11.13亿元人民币(1.77亿美元)，较去年的12.65亿元下滑12%。。
易观分析：
EnfoDesk易观智库研究发现：本季度盛大游戏实现季度营收10.82亿元人民币，盛大游戏已连续三个季度呈现收入下滑态势，因其在2012的整体表现不佳，2012年全年盛大游戏的总营收同比下滑11.4%。
就中国的整个网络游戏市场来看，盛大游戏在2009年市场份额被腾讯超越，2010年上半年被网易超过之后，至本季度，曾经中国网络游戏行业的领导者盛大游戏市场份额跌出行业前三，市场份额低于搜狐畅游。这也符合了EnfoDesk易观智库此前的预期。
网络游戏行业成本不断上升，盛大游戏在新市场的开拓，新产品的引入方面也在进行诸多的尝试，进而影响其利润情况，至2012年第4季度，盛大游戏净利润为2.1亿元，环比下降15%，这对盛大游戏的运营，包括对于母公司盛大网络的整体业务，都产生了重要的影响。
就盛大游戏的整体业务来说，影响其季度及全年市场表现的主要原因有以下几点：
其一，获取用户难度加大，投入产出比例失调。而中国网络游戏市场人口红利的逐步消失，客户端游戏获取新用户的难度越来越大，其市场推广及营销成本不断上升。而盛大游戏及其母公司盛大网络并无可以留存用户的入口存在。2012年第4季度，盛大游戏月付费用户数同比下滑24.44%，而吸引忠实用户付费的效果又不甚理想，本季度ARPU环比增长1%，这成为盛大游戏营收下滑的最直接原因。
其二，游戏产品策略出现断层。就全年的时间维度上，从盛大游戏的产品线来看，《传奇系列》已经有超过十年的运营时间，而《龙之谷》的用户也在快速的流失，新产品迟迟没能抗起盛大游戏的数亿营收规模。而对利润的压力，部分产品的计划与立项也在相继关闭。在产品策略方面的问题，使得盛大游戏的产品一直没能成为刺激用户回流的良药。
盛大游戏在持续专注客户端游戏业务的同时，也在进行网络游戏其他细分领域的拓展，盛大游戏在移动游戏领域的进入时间较早，有多款产品投向市场，这些对于市场拓展的动作值得肯定，但是从短期来看，这些新的细分市场的产品策略，依然充满变数，尚难以承担拉动盛大游戏营收的重任。
在接下来的2013年，由于盛大的新的产品策略在突围，以及搜狐畅游在网页游戏市场表现的不确定性，EnfoDesk易观智库预计短期内二者的市场差距难以拉大，将呈交替前进的态势。
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