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行业数据:百度2013年第3季度财报分析收入增长稳定 积极布局移动生态系统

财报分析 390696 2015-06-02 5676
百度发布了截至9月30日的2013财年第三季度未经审计财报。报告显示,百度第三季度总营收为人民币88.92亿元(约合14.53亿美元),比去年同期增长42.3%;第三季度净利润为人民币30.48亿元(约合4.980亿美元),比去年同期增长1.3%。

新闻背景:

百度发布了截至9月30日的2013财年第三季度未经审计财报。报告显示,百度第三季度总营收为人民币88.92亿元(约合14.53亿美元),比去年同期增长42.3%;第三季度净利润为人民币30.48亿元(约合4.980亿美元),比去年同期增长1.3%。

易观分析:

百度Q3总营收为人民币88.92亿元,环比增长17.6%,同比增长42.3%;网络营销营收为人民币88.48亿元,环比增长17.4%,同比增长41.7%。易观智库EnfoDesk分析认为,百度本季度的财报增长状况,需要关注以下几点:

百度核心的搜索业务依旧强劲。得益于百度在核心搜索业务驱动,本季度百度广告主数量及平均付费的都呈现增长态势。1季度,百度的广告主数量为41万,2季达到46.8万,3季度达到46.4万,同比增长分别为28%、33%、19%。其平均支出费用也在逐季度增加。2013年1季度广告主平均支出费用为1.45万元,2013年2季度则达到了1.61万元,本季度则达到了1.91万元,预计在4季度将会突破2万元。其中百对度第三季度营收贡献最大的五个行业是医疗,教育,旅游,机械装备和在线游戏。关键字广告的形式由于有较好的针对性,以及效果保证,仍保持较高的市场认可度。

百度TAC比重持续增加。本季度,百度TAC总营收中所占比例为11.7%,去年同期为8.6%。这已经是百度TAC比例连续第六个季度上涨,流量获取成本上升明显。联盟网络在帮助百度实现产品服务推广方面贡献较大,在未来几个季度,为保证网站流量及广告主消耗,百度将会通过各种渠道实现流量的导入,以保证其媒体价值的可持续。

百度加大移动端投入,稳固市场份额仍需时间。3季度百度销售、总务和行政支出为13.84亿元,同比增长115.4%,主要由于移动产品的促销支出增长。研发支出为10.91亿元,同比增长77.5%。百度大幅增加研发和移动产品的市场推广力度,以加快在移动互联网的布局。易观智库EnfoDesk分析认为,未来百度在移动端的技术,以及产品的覆盖范围将得到提升。但相比阿里、腾讯等互联网巨头,百度起步较晚。除手机地图外,其在移动端仍然缺乏强有力的产品。要想在移动端取得稳固的市场地位和市场份额,仍需要时间。

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