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行业数据:优酷土豆2013年第3季度财报分析 内容营销拉动收入增长 移动流量货币化尝试新方式

财报分析 392779 2015-06-02 1427
内容营销发展稳定,拉动整体营收增长。2013年第3季度优酷土豆的净收入为8.577亿元,而其中原创内容的营收大概占总营收35%,已经成为优酷土豆最为重要的营收构成。2013年第3季度,优酷推出了《万万没想到》、《侣行》、《季录》等自制节目,并获得了较为良好的播放表现,例如《万万没想到》的累计播放量已达到近3亿次,已达到中等热播剧的水平。随着自制内容质量和宣传力度的提升,优酷自制节目正逐渐受到视频用户的喜爱,商业价值正受到关注,而自制剧通过植入、冠名等广告投放方式,在一定程度上弥补了优酷土豆主流城市贴片广告库存不足,增长乏力的弊端,从而带动了优酷土豆的广告收入增长。

事件背景:

优酷土豆集团 (NYSE:YOKU)于公布了公司2013年第三季度未经审计的财务报告。报告显示,净收入于2013年第三季度达到人民币8.577亿元(美元1.402亿元),较2013年第二季度增长14%,达到公司早前公布的业务预期。广告净收入为人民币7.450亿元(美元1.217亿元),较2013年第二季度增长3%,达到公司早前公布的广告净收入预期。

易观分析:

2013年第3季度优酷土豆的净收入为8.577亿元,环比增长14%,其中,广告收入为7.450亿元(美元1.217亿元),较2013年第二季度增长3%。易观智库EnfoDesk分析认为,本季度优酷土豆的市场表现,可关注以下几点:

内容营销发展稳定,拉动整体营收增长。2013年第3季度优酷土豆的净收入为8.577亿元,而其中原创内容的营收大概占总营收35%,已经成为优酷土豆最为重要的营收构成。2013年第3季度,优酷推出了《万万没想到》、《侣行》、《季录》等自制节目,并获得了较为良好的播放表现,例如《万万没想到》的累计播放量已达到近3亿次,已达到中等热播剧的水平。随着自制内容质量和宣传力度的提升,优酷自制节目正逐渐受到视频用户的喜爱,商业价值正受到关注,而自制剧通过植入、冠名等广告投放方式,在一定程度上弥补了优酷土豆主流城市贴片广告库存不足,增长乏力的弊端,从而带动了优酷土豆的广告收入增长。

移动视频商业化进程亟待进一步加速推进,应用中心业务线加速流量货币化。优酷土豆财报数据显示,2013年第3季度,优酷移动客户端的日VV突破3亿次,较去年年底的1亿次有较为快速的增长,但显然,移动视频,尤其是手机视频,还未达到可观的货币回报。针对这一问题,优酷土豆在3季度发布了移动应用中心,并计划于4季度发布游戏中心,以期望加速实现移动货币化。易观智库分析认为,视频市场长期以来受到品牌广告主的青睐,也是视频广告市场的主流客户群,但在手机视频市场,品牌广告主对于手机屏幕的广告展示效果、计费的方式、投放的监播等均尚存疑虑,从而限制了手机视频市场的发展。而从移动营销市场目前的情况来看,各种APP应用,尤其是手机游戏,是对移动营销应用的最为成熟的类别之一,是移动营销市场最为重要的广告客户。因此,优酷土豆意在通过布局应用中心和游戏中心,实现对这些效果广告客户的覆盖,并从中获得分羹,也是意在加强对移动领域应用及其他资源的分发能力,强化移动互联网入口的布局。目前,如何在用户深度沉迷视频观看且不影响用户体验的同时,激发用户更多潜在需求,是优酷土豆业务线扩充首要面对的问题。

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