事件背景：
北京时间2014年2月24日，新浪公布了截至2013年12月31日的第4季度未经审计的财务报告。4季度，新浪净营收为1.97亿美元，较上年同期增长42%。非美国通用会计准则净营收1.923亿美元，较上年同期增长43%。
新浪应占净利润为4450万美元，合每股摊薄净收益59美分。非美国通用会计准则新浪应占净利润为3300万美元，较上年同期增长267%，合每股摊薄净收益47美分。
易观分析：
2013年第4季度网络广告营收为1.601亿美元，上年同期为1.107亿美元，同比增长5.6。2013年第4季度微博广告营收为5600万美元，同比增长163%。
广告业务持续是新浪的重要营收业务。2013年第4季度，新浪净营收1.97亿美元，在线广告营收1.601亿美元，占总营收的81.3%。
微博商业化成效进一步显现，微博成为新浪营收增长主要驱动力。新浪微博第4季度总营收为7140万美元，约占新浪总营收的45%，相较于第3季度的29%有了明显提升。其中微博广告营收为5600万美元，同比增长163%；微博增值业务营收为1540万美元，同比增长114%。4季度新浪微博营收的强劲增长主要由于第4季度是中国广告和电子商务活动的高峰季节，加上新浪微博品牌认知的提升和社会化营销的需求，吸引着更多的广告主。此外，微博增值业务的营收增速飞快，在提升付费用户方面也是新浪微博未来进一步提升的关键点。EnfoDesk易观分析认为，虽然新浪微博实现盈利，但长期看来，微博用户的注册数和用户活跃度增长却处于放缓态势。微信的崛起加上13年官方对于“大V”的打击，影响到了微博的活跃度。现阶段，新浪微博欲准备上市，对于新浪微博来说，现在在盈利这一节点上市时机相对合理，但是对于未来发展来看，新浪微博面临挑战，如何进一步提升用户的活跃度，并平衡用户体验和商业化依旧是需要解决的重要问题。
新浪门户亟需进一步转型，提升多元化业务拓展。第4季度，新浪门户广告营收1.041亿美元，相对于3季度有所下降，门户广告营收增长开始放缓。相比于腾讯、搜狐等门户在垂直领域的快速转型，新浪门户垂直化转型速度较为缓慢。EnfoDesk易观分析认为，新浪门户需要加快门户移动化、多元化垂直化业务的拓展，进一步提升门户业务的竞争力，从而稳定门户的发展。此外，若新浪微博的单独拆分上市，使得新浪门户自身的转型更加急迫。
欲了解网络广告行业更多内容，请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。