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易观分析:2013年第4季度凤凰新媒体财报分析 广告营收持续增长,移动商业化潜力大

财报分析 402474 2015-05-26 795
​北京时间2月26日,凤凰新媒体发布了截至12月31日的2013财年第4季度财报。报告显示,凤凰新媒体第4季度总营收为人民币4.001亿元(约合6610万美元),比去年同期的人民币3.022亿元增长32.4%;净利润为人民币8290万元( 约合1370万美元),比去年同期的人民币2790万元增长197.4%。

事件背景:

北京时间2月26日,凤凰新媒体发布了截至12月31日的2013财年第4季度财报。报告显示,凤凰新媒体第4季度总营收为人民币4.001亿元(约合6610万美元),比去年同期的人民币3.022亿元增长32.4%;净利润为人民币8290万元( 约合1370万美元),比去年同期的人民币2790万元增长197.4%。

易观分析:

凤凰新媒体第4季度总营收为人民币4.001亿元(约合6610万美元),同比增长32.4%;净广告营收(不计入广告代理商服务费)为人民币2.639亿元(约合4360万美元),比去年同期的人民币1.931亿元增长36.7%,占总营收的66%。

广告营收作为核心业务增长依旧强劲。第4季度,凤凰新媒体广告营收为人民币2.639亿元,同比增长36.7%。EnfoDesk易观分析认为,营收增长依旧得益于广告主数量和ARPU的持续增长,尤其是广告主ARPU的快速增长。第4季度,凤凰新媒体广告主ARPU同比增长35.8%。广告主ARPU的增长,主要是由于凤凰网自身的营销战略,用户流量逐步增长,品牌认知在逐渐提升,PC广告售出率具有一定的竞争优势,使得广告主加大在凤凰网的广告投入。

加大移动端的战略拓展,商业价值潜力大。现阶段凤凰新媒体在进一步拓宽移动端的业务,其移动战略主要集中在内容、移动网站和本地应用平行发展。现阶段,凤凰新媒体移动端商业价值潜力大,移动广告营收占总营收的10%,高于去年同期5%至6%。EnfoDesk易观分析认为,移动业务是凤凰新媒体战略开拓的主要方向,当前,凤凰新媒体品牌广告价格较PC价格低一半,随着产品创新、市场推动和价格提升等,未来凤凰新媒体在移动端的商业价值潜力将会渐现。

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