新闻背景：
百度于2月27日发布了截至12月31日的2013年第四季度未经审计财报。报告显示，百度第四季度总营收为人民币95.23亿元（约合15.73亿美元），比去年同期增长50.3%；净利润为人民币27.84亿元（约合4.599亿美元），比去年同期下滑0.4%。
易观分析：
百度2013年第4季度总营收为人民币95.23亿元，环比增长7.09%，同比增长50.3%；网络营销营收为人民币94.62亿元，环比增长6.9%，同比增长50.5%。易观智库EnfoDesk分析认为，百度本季度的财报增长状况，需要关注以下几点：
第4季度，百度营收保持平稳的增长，增速相较于第3季度有所下滑。增速放缓主要是受季度影响，百度的广告主数量活跃数量有所下降，4季度百度活跃网络营销客户数量约为45.1万家，比去年同期增长11.1%，比上一季度减少2.8%。但广告主ARPU有所上涨，4季度百度广告主ARPU约为2.09万元，比去年同期增长34.8%，比上一季度增长9.4%。其中对百度4季度营收贡献较大的行业是快速消费品行业，但IT和通讯类产品销售略显不足。
百度流量获取成本TAC比重持续增加。4季度，百度TAC在总营收中所占比例为12.3%，去年同期所占比例9.6%，上一季度为11.7%。这已经是百度TAC比例连续第七个季度上涨，流量获取成本将持续增加。流量获取成本的提升一方面由于4季度，由于季节原因，百度在导航网站进行加大了促销活动的投入；另一方面，面对竞争对手积极的流量竞争，促使百度流量进一步提升自身的流量获取能力。
百度在移动端领域表现良好，百度在2013年加大移动端的布局和投入，4季度销售、总务和行政支出为人民币18.63亿元（约合3.077亿美元），比去年同期增长135.1%，比上一季度增长34.6%，主要由于移动产品的促销支出增长。百度通过各种收购和产品的创新，已经形成搜索、移动分发和LBS生活服务三大移动核心业务。易观智库EnfoDesk分析认为，百度移动领域已经有了一定的竞争优势，其中随着移动搜索流量的增多，广告主也在逐渐认可移动搜索推广的价值，百度搜索定价发展势头也在提升，持续利好的定价机制将会持续推动百度移动端营收提升。未来百度会持续加大移动端的投入，在稳定自身搜索的核心业务基础上，加大自身战略业务包括在线视频、位置服务以及垂直领域的拓展。
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