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易观分析:百度2013年第4季度财报分析 收入平稳增长 持续加大移动端布局

财报分析 402475 2015-05-26 1W
百度于2月27日发布了截至12月31日的2013年第四季度未经审计财报。报告显示,百度第四季度总营收为人民币95.23亿元(约合15.73亿美元),比去年同期增长50.3%;净利润为人民币27.84亿元(约合4.599亿美元),比去年同期下滑0.4%。

新闻背景:

百度于2月27日发布了截至12月31日的2013年第四季度未经审计财报。报告显示,百度第四季度总营收为人民币95.23亿元(约合15.73亿美元),比去年同期增长50.3%;净利润为人民币27.84亿元(约合4.599亿美元),比去年同期下滑0.4%。 

易观分析:

百度2013年第4季度总营收为人民币95.23亿元,环比增长7.09%,同比增长50.3%;网络营销营收为人民币94.62亿元,环比增长6.9%,同比增长50.5%。易观智库EnfoDesk分析认为,百度本季度的财报增长状况,需要关注以下几点: 

第4季度,百度营收保持平稳的增长,增速相较于第3季度有所下滑。增速放缓主要是受季度影响,百度的广告主数量活跃数量有所下降,4季度百度活跃网络营销客户数量约为45.1万家,比去年同期增长11.1%,比上一季度减少2.8%。但广告主ARPU有所上涨,4季度百度广告主ARPU约为2.09万元,比去年同期增长34.8%,比上一季度增长9.4%。其中对百度4季度营收贡献较大的行业是快速消费品行业,但IT和通讯类产品销售略显不足。 

百度流量获取成本TAC比重持续增加。4季度,百度TAC在总营收中所占比例为12.3%,去年同期所占比例9.6%,上一季度为11.7%。这已经是百度TAC比例连续第七个季度上涨,流量获取成本将持续增加。流量获取成本的提升一方面由于4季度,由于季节原因,百度在导航网站进行加大了促销活动的投入;另一方面,面对竞争对手积极的流量竞争,促使百度流量进一步提升自身的流量获取能力。 

百度在移动端领域表现良好,百度在2013年加大移动端的布局和投入,4季度销售、总务和行政支出为人民币18.63亿元(约合3.077亿美元),比去年同期增长135.1%,比上一季度增长34.6%,主要由于移动产品的促销支出增长。百度通过各种收购和产品的创新,已经形成搜索、移动分发和LBS生活服务三大移动核心业务。易观智库EnfoDesk分析认为,百度移动领域已经有了一定的竞争优势,其中随着移动搜索流量的增多,广告主也在逐渐认可移动搜索推广的价值,百度搜索定价发展势头也在提升,持续利好的定价机制将会持续推动百度移动端营收提升。未来百度会持续加大移动端的投入,在稳定自身搜索的核心业务基础上,加大自身战略业务包括在线视频、位置服务以及垂直领域的拓展。 

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