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易观分析:优酷土豆2013年第4季度财报分析 自制内容布局促品牌传播 多屏营销加速移动变现

财报分析 402476 2015-05-26 1040
优酷土豆集团 (NYSE:YOKU)于2014年2月28日公布了公司2013年第4季度及全年未经审计的财务报告。财报显示,2013年第4季度,优酷土豆集团综合净收入达到人民币30亿元。其中,第4季度综合净收入达人民币9.013亿元,较2012年同期增长了42%,较2013年第3季度增长5%,超出上季度预期,首次实现季度盈利。

事件背景:

优酷土豆集团 (NYSE:YOKU)于2014年2月28日公布了公司2013年第4季度及全年未经审计的财务报告。财报显示,2013年第4季度,优酷土豆集团综合净收入达到人民币30亿元。其中,第4季度综合净收入达人民币9.013亿元,较2012年同期增长了42%,较2013年第3季度增长5%,超出上季度预期,首次实现季度盈利。

易观分析:

2013年第4季度优酷土豆的净收入为9.013亿元,同比增长42%,其中,广告净收入为8.010亿元(美元1.323亿元),较2013年第3季度增长7.5%。易观智库EnfoDesk分析认为,得益于内容布局、多屏营销、移动商业化战略的制定和有效执行,本季度优酷土豆的市场表现,可关注以下几点:

多元内容优化成果显著,自制内容推动平台商业价值提升。优酷土豆集团内容成本在2013年第4季度为人民币3.537亿元 ,同比下降37%。本季度,优土进一步加强自制内容、PGC、UGC等方面的布局,减少了对版权内容的依赖,有效控制了内容成本的非理性增长。2013年第4季度,优酷推出的《万万没想到》、《侣行》、《晓说》等自制节目,获得了较为良好的播放表现,例如《万万没想到》的累计播放量已突破4亿次,优酷自制节目正逐渐受到视频用户的喜爱,平台商业价值逐渐提升,从而带动了优土广告收入的增长。同时,在BU化运营的背景下,优酷土豆差异化内容平台价值对品牌广告主吸引力增强,双平台内容库拓展广告主投放空间,为广告主营销投放提供了更多选择。

多屏营销战略驱动资源优势协同效应,电视应用与客厅场景促品牌传播。随着优土PC端优势在移动端的延续,尤其是在PC、移动设备和互联网电视之间实现品牌传播的衔接,通过多屏联投、自制节目等营销模式,优土品牌资源的流量协同为广告主带来整合传播效果,为品牌进行定向、互动营销提供了更多的可能。

移动商业化加速发展,流量变现能力增强。2013年第4季度,优土移动营收占比达到10%。移动营收的快速增长,一是由于优土产品升级和多屏广告系统的打通产生协同效应,如2013年底内置应用商店、手机游戏应用商店等按效果付费的APP广告产品的推出,实现对效果广告受众的覆盖,优土从中获得分羹;二是由于优土流量的快速提升,获得广告主更多的移动端广告预算。根据易观智库中国数字消费用户雷达2013年第4季度的监测数据显示, 2013年第4季度优酷APP覆盖人数达到6251万人,在移动综合视频市场排名第一位,土豆APP覆盖人数为912万人。

EnfoDesk易观智库分析认为,自制内容与多屏营销的发展将是优酷土豆集团未来的发展核心,随着优土移动端流量的爆发,电视应用与客厅布局的发展,将为优土视频营销带来发展新契机。易观智库建议优酷土豆集团在多屏化的发展过程中要始终把用户体验放在首位,不断提升用户多屏观看体验,切实做好播放交互界面等的相关体验优化。

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