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易观分析:2013年第4季度华视传媒财报分析 手游强势利好促战略转型 多维传播助业绩同比扭亏

财报分析 403372 2015-05-26 1143
综上,易观智库分析认为,通过不断优化媒体成本控制、深化与游戏行业的战略合作以及多维传播模式联动推广,促进了华视传媒4季度业绩的突破表现。易观建议,华视传媒应进一步健全广告主行业门类和规模覆盖,快速加强受众市场的渗透,尤其是要加快发力建设公交移动互联网流量超级入口的业务,挖掘新增长点,增强品牌竞争力。

事件背景:

华视传媒发布了截至2013年12月31日的2013年第4季度财报。报告显示,华视传媒第4季度总营收为3250万美元,比去年同期的2610万美元增长24.3%,比上一季度的2850万美元增长13.9%,其中广告收入为3,130万美元,占总收入的96.3%,较2012年第4季度及2013年第3季度分别增长22.9%和11.1%。

易观分析:   

华视传媒2013年第4季度的总收入为3250万美元,较2013年第3季度增长13.9%。第4季度,属于华视传媒股东的净利润10万美元,3季度归属于华视传媒股东的净亏损为370万美元,去年同期净亏损为1750万美元,实现扭亏。华视传媒在4季度经营效率以及成本控制继续发挥作用,同时,得益于手游市场的强势利好和多维传播模式的创新效应,本季度实现扭亏。

Enfodesk易观智库分析认为,本次华视传媒财报可以关注以下几个方面:

1. 成本控制措施成效显著,4季度实现同比扭亏。4季度归属华视传媒股东的净利润为10万美元,好于上年同期的净亏损1750万美元。非美国通用会计准则毛利润同比由负转正,为人民币760万元,占总收入的23.4%。华视传媒净利润的提升主要得益于规模效应进一步发酵,一方面,成本控制措施成效日趋显著,另一方面,收入的不断增长以及经营效率的持续改善。同时,毛利润同比呈现高速增长,毛利率稳定在22%左右维持高位,给华视传媒未来持续盈利建立稳固的基础。

2.手游强势利好,华视成为游戏标配媒体。4季度,华视传媒先后与百度游戏和中国手游达成在全国移动电视频道联播网独家推广战略合作,并与腾讯游戏达成全面的推广战略合作。华视传媒第4季度业绩的提升,反映出其媒体平台在广告主心目中持续攀升的品牌认可度。 一方面,2013年中国移动游戏市场一片繁荣,参与者进一步丰富,众多拥有一定实力的游戏研发商、手游渠道及用户资源的企业转型移动游戏发行领域,为移动游戏行业注入新的力量,尤其是游戏行业开始实行的精品战略,使游戏厂商纷纷加大了游戏线下分发平台的品牌推广投入,华视传媒从中获得分羹。另一方面,以华视传媒为代表的公交地铁户外媒体多元化分发布局的完善与成长,拓宽了游戏开发商面向玩家的发行渠道,缩短了玩家的消费路径。尤其是华视传媒从游戏行业的大趋势及行业数据入手,针对游戏特点和玩家需求,进行对应的重点推广和运营,提升平台的双边服务能力,不断拓展游戏广告主。作为最贴近移动互联网受众的高黏合度媒体,华视传媒正显现出强大后劲,以高效线下至线上的实际转化率和极具性价比的用户流量导入成本,成为越来越多游戏运营商和知名游戏品牌的首选的标配媒体传播平台。

 3.多维传播模式助业绩实现提升。2013年以来,华视传媒开启营销新思维,通过“展会路线”屡次跨界出击,渗透多个行业专项会议及活动,共同分享、交流。同时,由华视传媒主导的央视+卫视+华视+网络“四位一体”一站式组合传播模式,推广于各行各业。“展会路线”与“四位一体”的多维传播模式,使华视已广泛涉足于汽车、互联网、糖酒、移动游戏、医药卫生等多个行业展会,为品牌商及主办方等提供了更加多样化的媒体传播选择,将品牌影响辐射至全国。通过行业展会,及之前的ChinaJoy、中超赛事、中国杯帆船赛事等大型项目的试点,华视传媒移动电视综合营运的新模式已逐渐成熟,成为华视传媒极具特色的传播模式。

综上,Enfodesk易观智库分析认为,通过不断优化媒体成本控制、深化与游戏行业的战略合作以及多维传播模式联动推广,促进了华视传媒4季度业绩的突破表现。易观建议,华视传媒应进一步健全广告主行业门类和规模覆盖,快速加强受众市场的渗透,尤其是要加快发力建设公交移动互联网流量超级入口的业务,挖掘新增长点,增强品牌竞争力。

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