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易观分析:TCL多媒体2013第4季度财报分析 市场表现疲软

财报分析 406733 2015-05-25 864
北京时间2月25日,TCL集团公布了其年度报告。2013年整体TCL多媒体电子产业营收314亿元,同比增长7.17%,净亏损9195万元。

事件背景:

北京时间2月25日,TCL集团公布了其年度报告。2013年整体TCL多媒体电子产业营收314亿元,同比增长7.17%,净亏损9195万元。

易观分析:

财报显示,TCL多媒体电子2013年第4季度总体收入76.4亿人民币,2013年整体营收保持在一个相对平均的位置,环比变化率较低。这种平缓的市场走向主要源自传统彩电行业的发展进入瓶颈,整体市场亟待转型,而新兴智能电视又未能达到厂商预期,产业变革尚未完成。

TCL多媒体2013年净利润持续走低,从第三季度开始净利润呈现亏损状态,以至于全年亏损达到9195万元人民币。造成这种情况的主要原因是由于政府节能补贴政策的结束,影响到消费者的购买热情,降低了市场对于LCD电视的需求量。另一方面,来自于互联网企业进驻智能电视领域所造成的影响。第三季度乐视与与小米均加入智能电视领域竞争,使得整体电视产业发生变革,毛利率被持续打压。财报披露由于TCL在2013年初期对于市场整体预判过于乐观,但是未料到彩电市场行业紧缩,市场变革较大,导致库存原材料积压,各方面库存成本增高。以上几点因素为TCL亏损带来了本质上的影响。

EnfoDesk易观智库分析认为,TCL多媒体呈现亏损状态首先是由于彩电行业发展进入瓶颈期,导致传统平板电视出货量低于预期所致。另一方面,2013年彩电行业真正迎来巨大变革是从下半年开始。由于小米、乐视两家互联网带头加入到智能电视领域,改变了智能电视行业的游戏规则,一方面传统大厂面对突如其来的市场变革表现出措手不及,另一方面为了应对变革传统大厂自身的产品线也不断在作出调整以适应整体产业走向。

2014年TCL与海外Roku机顶盒厂商合作推出海外智能电视版本,与此同时国内市场依然保持大力推广智能电视的态度,逐步将传统电视撤出市场转战智能电视领域。智能电视产业目前依然是传统企业主导,TCL的营收在智能电视产业推动下会有一定的上升,但是更大的盈利策略目前还是主要来自于政府部门对行业的影响。节能补贴政策结束后,政府推出新的能效标准,高能耗产品便陆续推出市场。2014年两会政府工作报告指出中央预算内投资将重点投向节能环保等领域,预算内此次投资拟增加到4576亿元。政府扶持节能减排将为中国彩电市场带来巨大推动力,TCL扭亏为盈成为可能。    

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