• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观A10
  • 关于我们

易观分析:易车2014年第1季度财报分析,整体营收大好,广告业务强劲

财报分析 407308 2015-04-27 878
北京时间5月8日,易车公布了2014年第1季度未经审计的财务报告。易车2014年第1季度净营业收入为人民币3.534亿元(约合5690万美元),相比去年同期增长47.6%,净利润为人民币3690万元(约合590万美元),相比去年同期增长87.4%。

事件背景:

北京时间5月8日,易车公布了2014年第1季度未经审计的财务报告。易车2014年第1季度净营业收入为人民币3.534亿元(约合5690万美元),相比去年同期增长47.6%,净利润为人民币3690万元(约合590万美元),相比去年同期增长87.4%。

易观分析:

易车在2014年第1季度的营业收入为人民币3.534亿元,同比增长47.6%,环比下降27.0%。该季度营收同比去年一季度出现较大幅度的增长一方面得益于易车网品牌认知度提升带来的广告业务(包括数字营销服务)收入的增加,另一方面得益于易澎平台贡献收入的增长。收入环比下降主要是受季节性影响。值得注意的是,易车第1季度净利润增速大幅超过营收的增速,主要是因为公司在本季度费用的控制上有较好的表现,但未来能否保持还有待观察。

易车广告营收稳定增长。广告业务在第1季度营收为人民币1.678亿元(约合2700万美元),同比增长53.1%,营收占比达到47.5%,营收贡献力度进一步增强。EnfoDesk易观智库分析认为,营收的增长主要得益于两方面,一是易车网不断加深自身品牌认知度的推广,加大移动端产品的品牌建设,截止2014年3月31日,易车旗下的汽车报价大全在主流应用商店累计下载量已超过3000万次,位居汽车资讯工具类APP下载量榜首,易车的访问人数及品牌知名度得到进一步扩张。另一方面来自于易车网对中国汽车用户和经销商需求的深度挖掘,易车网通过对城市的下沉、服务网络的扩充,吸引了更多的品牌商、经销商的关注。易车网近日推出全新汽车电商平台-惠买车,以用户的购车需求为出发点,召集经销商来进行汽车最低报价,从而实现用户货比三家达成最终销售的目的。这种汽车电商C2B模式的发展,使易车用户粘度进一步加强。随着易车网网络的持续下沉,客户规模的增长将持续拉动营收的增长。综上这两方面是目前推动易车网广告业务持续增长的主要因素。

易湃平台的收入在第1季度保持了较高的增速,营业收入达到人民币1.379亿元,相比去年同期增长48.7%。收入的增长得益于经销商会员数量的增加以及会员月度缴纳费用的增加,从这一点上可以看出易车在经销商服务方面仍然保持了较快的发展,不论是从会员规模还是增值服务上都有较大的提升。易湃平台第1季度为经销商客户提供了超过1200万个销售线索,其中47%的销售线索是来自移动端,这一数字体现了公司移动端产品布局效果的显现以及易湃平台交易价值的进一步深化。

新意互动的数字营销服务业务第1季度的营收为人民币4470万元,相比去年同期增长31%,收入的增长主要依赖新广告主客户数量的增加。从公司整体布局尚看,新意互动业务收入的增速在过去几年一直低于易车网广告和易湃平台收入的增速,其在重要性已经逐渐弱化。本季度的收入增速相比去年同期有所提升,但毛利率有明显下降。

淘车网业务依旧未见起色,第1季度收入为人民币310万元,相比去年同期增长仅为2.8%,可见单纯依靠二手车门户网站的广告收入难以支撑易车在二手车领域发展。可喜的是易车已经意识到这样的窘境并在去年11月份就与KBB合资成立公司开展二手车估值业务,今年4月份更是联手庞大集团和优信拍成立庞大智信公司发力二手车交易,借助合作方的线下优势切入二手车流通环节。易车在二手车领域的一系列动作表明公司对该市场的极度重视以及未来发展战略的进一步明确。 

欲了解网络广告行业更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715