• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观A10
  • 关于我们

易观分析:优酷土豆2014年第1季度财报分析 内容、渠道双管齐下 移动端业务增势明显

财报分析 409495 2015-04-27 1159
5月23日,优酷土豆集团 (NYSE:YOKU)公布了截至3月31日的公司2014年第1季度未经审计的财务报告。报告显示,净营收于2014年第1季度达到人民币7.004亿元(1.127亿美元),同比增长36%。

事件背景:

北京时间5月23日,优酷土豆集团 (NYSE:YOKU)公布了截至3月31日的公司2014年第1季度未经审计的财务报告。报告显示,净营收于2014年第1季度达到人民币7.004亿元(1.127亿美元),同比增长36%。

易观分析:

优酷土豆2014年第1季度财报显示,广告净收入为人民币6.233亿元(1.003亿美元),达到公司早前公布的广告净收入预期。增长主要来自品牌广告的业务成长及广告主平均投入的增加。

EnfoDesk易观智库分析认为,本季度优酷土豆的市场表现,可关注以下几点:

1.多屏战略价值持续显现,移动端广告占比攀升

根据优酷土豆第1季度财报显示,移动端的日播放量已超4亿,环比增长8.1%。来自移动端的营收在总广告收入的占比达到30%。与2013年第3季度的3%及2013年第4季度的10%相比,移动端营收贡献力度加大。移动端收入的提升一方面来源于游戏中心、应用中心等收入带动,另一方面来源于优酷土豆多屏战略布局及适用于移动端广告形式开发所带来的移动端价值认知的加强。目前移动端广告投放主要集中在金融、交通、IT、消费电子领域,其他行业广告主对移动端的广告投入正逐渐加大,如日化、食品饮料等快消行业等。除移动端的扩展之外,优酷土豆还通过提供视频服务进军客厅大屏业务,与多家牌照持有方及多家终端硬件提供商进行合作,如2014年1季度与康佳共推智能电视,以此方式实现视频内容价值的深度再挖掘。但从硬件终端来看,优酷土豆布局相对保守。囿于客厅电视内容的监管政策,优酷土豆单从内容方面进行合作难以大展拳脚。

2.加大韩娱投放力度,插足电影完善全娱生态圈

2014年优酷土豆在国内外外购内容上持续发力,国内独家获得《最美和声》、《妈妈咪呀》、《女神的新衣》等热门综艺;国外重点扩展韩娱产业链,与韩国三家顶级电视台SBS、KBS、MBC,韩国最大的娱乐媒体集团CJE&M,韩国三大顶级音乐经纪公司YG、JYP、SM C&C达成跨平台战略合作,并由土豆上线韩娱频道,力推韩娱内容。除加大国内外娱乐内容填充力度之外,优酷土豆继续涉足电影业,与博纳影业联合出品《窃听风云3》。长远来看,优酷土豆将不局限于内容的单向采购,角色方面逐渐往高品质内容参与者与制作者转化。并且在渠道推广方面进行优势整合,强大的平台优势和用户规模效应,再加上独立花絮、自制节目等营销,将使优酷土豆成为电影营销推广的加速剂、电影与消费者之间的粘结剂。

3.自制内容流量占比增加,品牌广告契合度提高

优酷土豆对自制内容的力度加大,使得自制内容流量在总流量中的占比已经超过40%。自制内容的用户规模优势加上其细分、明确的垂直定位,使得不同品牌广告主开始将自身品牌嫁接于相匹配的自制内容中,通过赋予视频所传达的意义从而赢得某一特定人群的价值认可。如英菲尼迪与《晓说》合作,成为首席赞助伙伴;梅赛德斯-奔驰首席冠名优酷《侣行》第二季,此类广告投入的背后暗含用户群体的契合与价值共鸣。 

欲了解网络视频行业更多内容,请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。