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易观分析:优酷土豆2014年第2季度财报分析 投入加大优化商业模式 多元价值有待后期变现

财报分析 417383 2015-03-11 619
8月20日,优酷土豆集团 (NYSE:YOKU)公布了公司2014年第2季度未经审计的财务报告。报告显示, 优酷土豆2014年第2季度达到人民币9.587亿元(约合1.545亿美元),环比增长37%,同比增长27%。净亏损为人民币1.644亿元(约合2650万美元),较2013年同期的预计综合净亏损扩大57%。

事件背景:

北京时间8月20日,优酷土豆集团 (NYSE:YOKU)公布了公司2014年第2季度未经审计的财务报告。报告显示, 优酷土豆2014年第2季度达到人民币9.587亿元(约合1.545亿美元),环比增长37%,同比增长27%。净亏损为人民币1.644亿元(约合2650万美元),较2013年同期的预计综合净亏损扩大57%。

易观分析:

优酷土豆2014年第2季度财报显示,广告净收入为人民币9.155亿元(1.476亿美元),达到公司早前公布的广告净收入预期。增长主要来自品牌广告的业务成长及广告主平均投入的增加。

EnfoDesk易观智库分析认为,聚焦优酷土豆第2季度及未来市场表现,可关注以下几点:

1、深化电影布局,互联网革新影视玩法。在视频内容方面,电影领域成为优酷土豆的重要策略。合一影业公司的成立,预示着优酷土豆不再将角色局限于播放平台,而是深入到内容制作的核心层面。作为具有互联网基因的合一影业,在成立之初便提出“六大举措”,即大数据、商业、衍生经济、IP孵化、新影人和粉丝互动。优酷土豆向电影上游的延伸,扩展了其原有的电影宣发链条,使其在电影制作前期可以有效利用大数据把握内容方向,后期利用粉丝效应开发相应的衍生品,进行电影商业价值的深挖。从整体视频行业而言,视频厂商也逐渐意识到电影布局的重要意义,加强对传统影视的渗透。如腾讯与华谊兄弟共建“星影联盟”、爱奇艺与华策影视联合成立影视公司。视频厂商对电影行业的大力投入,将使其摆脱单一的播放渠道价值,在内容上将有更多的话语权,并通过对内容的主导进行更多营销方式的探索,从而促进盈利模式的多样化,未来释放出更大的品牌衍生价值。

2、牌照、硬件双双投入,丰富家庭多屏娱乐。2季度优酷土豆在多屏布局方面进展稳定,移动端营收占比超过30%。家庭多屏方面,一方面通过入股国广东方,与牌照方进行绑定,来保证客厅内容的合法运营;另一方面,在硬件方面也加大投入,与康佳共同推出康佳•优酷易TV slim超薄电视,在家庭互联网入口占得一席之地。此外,优酷土豆还将推出自主品牌并搭载安卓系统的平板电脑,由此进军游戏市场,并在大屏幕推广电影会员。随着硬件策略的不断完善,优酷土豆将有效的将内容与硬件进行搭载融合,深化家庭多屏娱乐价值。

3、阿里合作将进一步深化,共赢生态价值有待凸显。优酷土豆与阿里合作上,目前主要体现在两方面,一是为品牌广告商提供交叉营销方案,来降低库存,优酷土豆通过多屏战略为品牌广告主提供多屏交叉组合营销,以多屏曝光来增加广告主红利;二是为品牌广告商提供更为准确的目标客户解决方案,优酷土豆可以利用其大数据优势,根据特定人群为电商提供精准营销,提高广告投放效率。后期,随着优酷土豆在电影方面的品牌效应逐渐显现,优酷土豆也将围绕电影进行衍生品的开发,并与阿里电商渠道进行打通,同时还将整合阿里支付进行影视资源的网上售卖。此外,电商的融入也将创新未来的广告合作形式,如在自制内容中原生植入电商产品信息,或在视频播放中展示商品信息,并在播放过程中进行点击查看,以此进行电商商品的营销。从长期来看,前期的资源投入积累到一定的品牌效应后,后期将能进一步与阿里生态进行整合,带来新的营收来源。

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