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行业数据:2013年7月九大平台商烟机/灶具销售情况汇总

电商数据 386460 2015-06-04 808
易观智库分析师卓赛君分析认为,从2013年烟机灶具网购零售的月度均价波动来看,烟机灶具整体网购零售市场发展较为平稳,从价格层面已经渐趋于成熟。波动点基本都围绕网购促销的关键节点分布。这一方面说明,烟机灶具网购市场价格敏感度仍然较高,另一方面也验证了市场竞争的激烈性。

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年7月九大电商平台烟机/灶具价格指数如下图所示。

 

易观智库分析师卓赛君分析认为,从2013年烟机灶具网购零售的月度均价波动来看,烟机灶具整体网购零售市场发展较为平稳,从价格层面已经渐趋于成熟。波动点基本都围绕网购促销的关键节点分布。这一方面说明,烟机灶具网购市场价格敏感度仍然较高,另一方面也验证了市场竞争的激烈性。

20137月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的烟机/灶具的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。

从相对销售额份额和相对销售量份额看,烟机/灶具销售额份额最高的三个平台为天猫 48.8%,京东 42.3%,苏宁易购 3.7%,三个平台的销售额份额共占监测市场94.8%。销售量份额最高的三个平台为天猫 49.6%,京东 41.8%,苏宁易购 3.1%,三个平台的销售量份额共占监测市场94.5%

目前天猫在烟机灶具网购市场的资源较为集中,云集市场几乎全部知名品牌的旗舰店。促销活动频繁,整体市场地位不可撼动。成为了烟机灶具厂商通往网购零售市场的重要站点。京东紧随其后,但与天猫的平台模式区别的是。京东的渠道模式让其成为厂商线上主要的分销大型渠道商,其对于厂商的品牌建设及触电发展价值有所缩减。

2013年7月整体市场的平均评论得分是4.68分,九大平台中,当当网的评论得分最高,为5.00分,QQ网购的评论得分最低,为3.43分。从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达4844款,QQ网购的分销数最低,为168款。

2013年7月整体市场的平均折扣率为83.1%。九大平台中天猫的折扣力度最大,折扣率为80.6%, 其次为苏宁易购,折扣率为82.9%。

20137月九大电商平台烟机/灶具销售额市场份额品牌排名前三甲是:老板 24.2%,华帝 20.6%,方太15.2%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:华帝 14.2%,老板 10.6%,美的9.1%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计12个,总计约占整体市场8成的市场份额。其中,老板的客单价最高,为4409.54元,巧太太的客单价最低,为780.63元。 

 

2013年7月整体市场的平均评论得分是4.68分,其中优盟的评论得分最高,为4.81分,巧太太的评论得分较低,为4.35分。

2013年7月整体市场的价格折扣率为83.1%,欧尼尔折扣率最低,为66.3%,其次为优盟,折扣率为71.0%。

2013年7月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:付太 JZY-98A 燃气灶 2.3%、樱花 E3 燃气灶 2.1%、万和 B8-12T-B08X 天然气 燃气灶 2.0%。Top10中樱花占2席,万和占2席,老板占2席,付太、巧太太、华帝、康纳占1席。

指标说明:

价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

分销数:在核算周期内,该品类在平台商上的SKU数量。

欲了解中国网购商品行情系统更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。