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行业数据:2013年7月九大平台商微波炉销售情况汇总

电商数据 386493 2015-06-04 780
易观智库分析师卓赛君分析认为,同电磁炉、电饭煲等小型生活家电一样,微波炉同样属于目前在网购零售市场已经发育成熟的电器产品。

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年7月九大电商平台微波炉价格指数如下图所示。

易观智库分析师卓赛君分析认为,同电磁炉、电饭煲等小型生活家电一样,微波炉同样属于目前在网购零售市场已经发育成熟的电器产品。

2013年1-7月的价格波动曲线可以看出,其价格基本上比较稳定。但受电商平台促销影响较大,折涨幅度超过电磁炉与电饭煲。这一方面是因为其毛利率相对较高,利润空间可承受大规模的震荡。另一方面也与目前市场上主流几大品牌激烈的市场竞争策略不无关系。

2013年7月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的微波炉的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示

    从相对销售额份额和相对销售量份额看,微波炉销售额份额最高的三个平台为京东 51.4%,天猫 33.8%,苏宁易购 5.2%三个平台的销售额份额共占监测市场90.4%。销售额份额最高的三个平台为京东 58.0%,天猫 25.9%,苏宁易购 5.5%,三个平台的销售量份额共占监测市场89.4%

京东、天猫基本上占据了微波炉网购零售市场的绝大份额,这种优势从电磁炉相对成熟的网购零售发展来看基本固定。后来者想要瓜分市场份额的难度很大。

2013年7月整体市场的平均评论得分是4.64分,九大平台中,国美在线的评论得分最高,为4.93分,QQ网购的评论得分最低,为3.70分。从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达337台,QQ网购的分销数最低,为23台。

2013年7月整体市场的平均折扣率为91.7%。九大平台中天猫的折扣力度最大,折扣率为87.5%, 其次为苏宁易购,折扣率为88.6%。

2013年7月九大电商平台微波炉销售额市场份额品牌排名前三甲是:格兰仕 63.3%,美的 28.8%,三洋4.1%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:格兰仕 67.4%,美的 26.4%,三洋3.9%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计11个,总计约占整体市场10成的市场份额。其中,西门子的客单价最高,为3330.07元,灿坤的客单价最低,为228.75元

2013年7月整体市场的平均评论得分是4.64分,其中方太的评论得分最高,为4.98分,利仁的评论得分较低,为4.42分。

2013年7月整体市场的价格折扣率为91.7%,西门子折扣率最低,为85.8%,其次为客浦,折扣率为87.1%。

2013年7月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:格兰仕 G70D20CN1P-D2(S0) 微波炉 12.8%、格兰仕 P70D20TP-C6(W0) 微波炉 9.0%、格兰仕 P70D2OTL-D4 微波炉 8.6%。Top10中格兰仕占7席,美的占3席,

格兰仕在网购零售市场的领先优势还十分明显,这也归功与其狠辣的价格策略。美的紧随其后,对格兰仕丝毫不让。下半年几大厂商的竞争会伴随“双十一”“双十二”等关键节点更加惨烈。

指标说明:

价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

分销数:在核算周期内,该品类在平台商上的SKU数量。

了解中国网购商品行情系统更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。