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行业数据:2013年8月九大平台商电磁炉销售情况汇总

电商数据 386728 2015-06-04 1.1W
易观智库分析师卓赛君分析认为,电磁炉网购零售市场在进入2013年下半年后市场的价格指数一路走低,在9月更是达到了今年以来的一个谷底位置。其原因一是因为受到了价格促销影响,另外就是进入下半年后品牌厂商加大了促销力度加上上半年购买力过度释放导致的市场低谷期。这种低谷期会持续到年末进入元春市场后出现反弹。

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止20138月九大电商平台电磁炉价格指数如下图所示。

 

易观智库分析师卓赛君分析认为,电磁炉网购零售市场在进入2013年下半年后市场的价格指数一路走低,在9月更是达到了今年以来的一个谷底位置。其原因一是因为受到了价格促销影响,另外就是进入下半年后品牌厂商加大了促销力度加上上半年购买力过度释放导致的市场低谷期。这种低谷期会持续到年末进入元春市场后出现反弹。

2013年8月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的电磁炉的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。

从相对销售额份额和相对销售量份额看,电磁炉销售额份额最高的三个平台为天猫 57.3%,京东 30.5%,苏宁易购 8.4%,三个平台的销售额份额共占监测市场96.2%。销售量份额最高的三个平台为天猫 54.0%,京东 32.5%,苏宁易购 9.0%,三个平台的销售量份额共占监测市场95.5%。

天猫在小型家电商一直占据着绝对的优势,作为小型厨房家电触电的第一站。天猫是众多电磁炉品牌厂商线上零售业务的窗口。未来这种情况将会持续,不过随着京东、苏宁易购在家电网购领域的影响力加大及其开放平台政策的持续推广。天猫的份额正在逐渐被京东与苏宁易购瓜分。市场最终会出现三足鼎立,天猫领跑的态势。

2013年8月整体市场的平均评论得分是4.60分,九大平台中,库巴购物网和国美在线的评论得分最高,为4.88分,1号店的评论得分最低,为2.47分。从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达793款,易迅网的分销数最低,为98款。

 

2013年8月整体市场的平均折扣率为81.6%。九大平台中天猫的折扣力度最大,折扣率为80.2%, 其次为当当网,折扣率为81.4%。

2013年8月九大电商平台电磁炉销售额市场份额品牌排名前三甲是:美的 44.6%,九阳 19.4%,苏泊尔10.2%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:美的 43.4%,九阳 19.4%,苏泊尔9.5%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计11个,总计约占整体市场9成的市场份额。其中,尚朋堂的客单价最高,为737.88元,顺庭的客单价最低,为176.33元。

美的在2013年开始,线上小型生活电器的攻势就表现凶猛。在市场中逐渐巩固了其领导地位,九阳、苏泊尔紧随其后。整体来看,线上线下品牌竞争格局趋同,产品价格也逐步趋同。电磁炉线上市场进入了相对成熟的一个发展阶段,市场竞争激励。

 

2013年8月整体市场的平均评论得分是4.60分,其中尚朋堂的评论得分最高,为4.80分,康佳的评论得分较低,为3.88分。

2013年8月整体市场的价格折扣率为81.6%,顺庭折扣率最低,为52.0%,其次为诺洁仕,折扣率为69.3%。

2013年8月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:美的 WK2102 电磁炉 23.7%、美的 ST2106 电磁炉7.6%、九阳 C21-SC807 电磁炉 6.3%。Top10中美的占4席,九阳占3席,格兰仕占2席,苏泊尔占1席。

2013年开始,美的、救援、苏泊尔的价格战让电磁炉网购零售市场快速成长,但是这种竞争虽然促进了市场发育也让市场购买量被提前释放。对市场长期发展存在一定的弊端。再者就是整体行业价格水平被拉低,利润率下降。中小型厂商会逐渐被淘汰。 

指标说明:

价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

分销数:在核算周期内,该品类在平台商上的SKU数量。

欲了解中国网购商品行情系统更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。