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行业数据:2013年8月九大平台商消毒柜销售情况汇总

电商数据 387506 2015-06-04 5933
易观智库分析师卓赛君分析认为,目前消毒柜网购零售市场还处于一个建设时期。从价格指数来看,市场波动较为剧烈。受市场促销刺激影响较大,在今年的1-3月份消毒柜新派上市较多变相提高了市场的均价指数。进入4月之后消毒柜整体市场价格一路走低,到8月已经接近去年9月的谷底时期。未来消毒柜市场价格波动将会在十月左右出现反弹,借力其它家用电器的促销有暂时的上升,但全局来看,消毒柜现阶段市场发展仍然缺乏规律与引导。厂商投入资源也相对有限,并没有成为家用电器中的重要代表品类。

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年8月九大电商平台消毒柜价格指数如下图所示。 

易观智库分析师卓赛君分析认为,目前消毒柜网购零售市场还处于一个建设时期。从价格指数来看,市场波动较为剧烈。受市场促销刺激影响较大,在今年的1-3月份消毒柜新派上市较多变相提高了市场的均价指数。进入4月之后消毒柜整体市场价格一路走低,到8月已经接近去年9月的谷底时期。未来消毒柜市场价格波动将会在十月左右出现反弹,借力其它家用电器的促销有暂时的上升,但全局来看,消毒柜现阶段市场发展仍然缺乏规律与引导。厂商投入资源也相对有限,并没有成为家用电器中的重要代表品类。

2013年8月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的消毒柜的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。

 

从相对销售额份额和相对销售量份额看,消毒柜销售额份额最高的三个平台为天猫 59.4%,京东 33.2%,苏宁易购 3.4%,三个平台的销售额份额共占监测市场96.0%。销售量份额最高的三个平台为天猫 60.6%,京东 32.0%,苏宁易购 2.6%,三个平台的销售量份额共占监测市场95.2%。

从网购平台的竞争格局来看,与电磁炉、电饭煲、油烟机等生活电器类似。天猫都是其主要发力的线上平台,天猫的相对开放性让其在发展过程中积累了大量的小型家用电器厂商资源,目前领跑整体消毒柜网购零售市场。京东则凭借其在3C家电中的广泛知名度与逐渐雄厚的流量资本暂列第二。以上两家已占据了消毒柜网购零售90%的市场份额。未来市场的格局变化要静待2013年双“十一”促销中消毒柜产品的市场表现,这也将成为线上目前消毒柜网购平台商的一次小型家电网购零售的定盘之战。

2013年8月整体市场的平均评论得分是4.64分,九大平台中,库巴购物网的评论得分最高,为4.95分,1号店的评论得分最低,为2.28分。从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达937款,QQ网购的分销数最低,为7款。

2013年8月整体市场的平均折扣率为84.6%。九大平台中天猫的折扣力度最大,折扣率为83.5%, 其次为当当网,折扣率为91.1%。

2013年8月九大电商平台消毒柜销售额市场份额品牌排名前三甲是:康宝 41.1%,美的 14.2%,方太 6.3%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:康宝 38.8%,美的 17.4%,森太5.2%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计12个,总计约占整体市场8成的市场份额。其中,西门子的客单价最高,为3833.57元,科荣的客单价最低,为633.37元。

2013年8月整体市场的平均评论得分是4.64分,其中优好的评论得分最高,为4.84分,科荣的评论得分较低,为3.88分。 

2013年8月整体市场的价格折扣率为84.6%,优好折扣率最低,为52.4%,其次为康宝,折扣率为77.3%。

 

2013年8月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:康宝 ZTP80A-3 消毒柜 9.2%、美的 80K03 消毒柜 5.8%、森太 ZTD-F299 消毒柜 4.9%。Top10中康宝占4席,美的占3席,森太、优好、巧太太占1席。

指标说明:

价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

分销数:在核算周期内,该品类在平台商上的SKU数量。

欲了解中国网购商品行情系统更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。