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行业数据:2013年7月九大平台商DVD播放机销售情况汇总

电商数据 387898 2015-06-04 5726
易观智库分析师卓赛君分析认为,从2012年9月截止2013年7月DVD播放机网购零售的价格波动来看,目前DVD播放机的网购零售价格波动较为频繁,波动幅度较大。其受网购促销节点影响较大。

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年7月九大电商平台DVD播放机价格指数如下图所示。

易观智库分析师卓赛君分析认为,从2012年9月截止2013年7月DVD播放机网购零售的价格波动来看,目前DVD播放机的网购零售价格波动较为频繁,波动幅度较大。其受网购促销节点影响较大。

分析认为这种导致这种情况的原因有两点:第一DVD播放机作为一种逐渐被移动终端与个人PC替代的产品其市场份额萎靡。在网购市场中销量有限,月均销量不均衡容易造成均价出现波动差。第二平台打包促销策略与促销节点陪促策略,会将DVD这种非主要产品作为促销影响产品推送,导致价格波动差。

2013年7月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的DVD播放机的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示 

从相对销售额份额和相对销售量份额看,DVD播放机销售额份额最高的三个平台为天猫 61.2%,京东 35.2%,苏宁易购 1.6%,三个平台的销售额份额共占监测市场98.0%。销售量份额最高的三个平台为天猫 61.0%,京东 36.3%,苏宁易购 1.1%,三个平台的销售量份额共占监测市场98.4%

天猫在DVD播放机的销售上占据了霸主地位,但相对与DVD本身产品的没落。这种霸主地位的占据其对家电网购零售市场包括音像制品市场意义不大。

2013年7月整体市场的平均评论得分是4.54分,九大平台中,库巴购物网的评论得分最高,为4.93分,当当网的评论得分最低,为3.55分。从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达664台,QQ网购的分销数最低,为5台。

2013年7月整体市场的平均折扣率为92.9%。九大平台中当当网的折扣力度最大,折扣率为87.3%, 其次为苏宁易购,折扣率为87.5%。 

2013年7月九大电商平台DVD播放机销售额市场份额品牌排名前三甲是:先科 33.9%,飞利浦 15.6%,索尼 9.9%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:先科 47.2%,飞利浦 14.7%,索爱7.8%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计11个,总计约占整体市场9成的市场份额。其中,华录的客单价最高,为989.21元,奇声的客单价最低,为311.18元。

2013年7月整体市场的平均评论得分是4.54分,其中新科的评论得分最高,为4.85分,飞利浦的评论得分较低,为4.31分。

2013年7月整体市场的价格折扣率为92.9%,索尼折扣率最低,为87.8%,其次为新科,折扣率为88.6%。

2013年7月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:先科 ST-1260 DVD播放机 7.6%、飞利浦 DVP3600 DVD播放机 6.8%、先科 SA-202 DVD播放机 5.8%。Top10中先科占6席,飞利浦占2席,索尼、索爱占1席。

强势品牌依旧垄断网购零售市场,但从现状来看。DVD产品的没落趋势不可避免,其网购市场发育不完全。

指标说明:

价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

分销数:在核算周期内,该品类在平台商上的SKU数量。

欲了解中国网购商品行情系统更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。