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行业数据:2013年8月九大平台商电水壶销售情况汇总

电商数据 388424 2015-06-04 7545
易观智库分析师卓赛君分析认为,电水壶这种小型便捷性家用生活电器在网购零售市场中一直属于家电品牌的冲锋先锋。低价、便捷、实用、用户市场容量等维度上来看,电水壶网购零售市场的高速发展也在情理之中,其属性贴合网购零售市场的发展特点。

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年8月九大电商平台电水壶价格指数如下图所示。

易观智库分析师卓赛君分析认为,电水壶这种小型便捷性家用生活电器在网购零售市场中一直属于家电品牌的冲锋先锋。低价、便捷、实用、用户市场容量等维度上来看,电水壶网购零售市场的高速发展也在情理之中,其属性贴合网购零售市场的发展特点。

从2013年1-8月的价格指数波动来看市场的波动比较明显,主要出现在促销节点前后,总体市场趋于成熟。从6月之后价格指数呈现上扬趋势。

2013年8月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的电水壶的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。

从相对销售额份额和相对销售量份额看,电水壶销售额份额最高的三个平台为天猫 63.9%,京东 27.0%,苏宁易购2.9%,三个平台的销售额份额共占监测市场93.8%。销售量份额最高的三个平台为天猫 62.4%,京东 27.2%,易迅网 2.8%,三个平台的销售量份额共占监测市场92.4%。

天猫在电水壶市场依旧延续了其在小型家用生活电器网购市场的统治力,超过6成的市场份额与竞争对手之间树立了明确的竞争壁垒。

京东在近期的积极开放策略以及在3C家电市场的影响力也让其市场份额有了进一步提升,未来的竞争将会主要出现在天猫与京东之间。如何角逐还不可知,但能明确的是其多方竞争对整体电水壶网购零售市场发展存在正面拉动效果。

2013年8月整体市场的平均评论得分是4.57分,九大平台中,库巴购物网的评论得分最高,为4.89分,1号店的评论得分最低,为2.71分。从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达1913款,苏宁易购的分销数最低,为188款。

2013年8月整体市场的平均折扣率为81.2%。九大平台中天猫的折扣力度最大,折扣率为79.2%, 其次为国美在线,折扣率为83.0%。 

2013年8月九大电商平台电水壶销售额市场份额品牌排名前三甲是:奥克斯 12.1%,九阳 11.7%,苏泊尔 10.4%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:奥克斯 22.4%,九阳 10.2%,苏泊尔8.0%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计12个,总计约占整体市场7成的市场份额。其中,阿帕其的客单价最高,为331.50元,美苏的客单价最低,为67.30元。

2013年8月整体市场的平均评论得分是4.57分,其中阿帕其的评论得分最高,为4.74分,龙的的评论得分较低,为4.41分。

2013年8月整体市场的价格折扣率为81.2%,容声折扣率最低,为54.7%,其次为阿帕其,折扣率为58.9%。

2013年8月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:美苏 MS-S07 电水壶 7.1%、容声 RS-200G1 电水壶 5.5%、奥克斯 AUX-15A12 电水壶 5.0%。Top10中奥克斯占3席,苏泊尔占2席,九阳占2席,美苏、容声、奔腾占1席。

知名家电品牌在电水壶市场凭借其品牌认知度牢牢把握着市场的统治权,不过从市场表现来看。电水壶网购零售市场中的电水壶品牌厂商整体市场的投入其实并没有针对性,主观能动性也匮乏。市场的潜力并没有得到真正的发掘,目前市场的增长只是建立在正常的电商自然发展红利之下。

指标说明:

价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

分销数:在核算周期内,该品类在平台商上的SKU数量。

欲了解中国网购商品行情系统更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。