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易观分析:移动K歌市场寻求差异化竞争 创新力是关键

易观分析 易观智库 2015-04-10 1397
芒果TV拥有湖南卫视金牌综艺栏目的网络独播权,作为湖南卫视王牌综艺的唯一互联网电视窗口芒果TV目前与天籁K歌联手举办的巅峰歌会《我也是歌手》,吸引上千名网友参与翻唱。并通过在天籁K歌手机APP平台开展“我是歌手”官方在线歌友互动活动,为时五周,将开辟电视与观众互动的新途径。

事件回放:

芒果TV拥有湖南卫视金牌综艺栏目的网络独播权,作为湖南卫视王牌综艺的唯一互联网电视窗口芒果TV目前与天籁K歌联手举办的巅峰歌会《我也是歌手》,吸引上千名网友参与翻唱。并通过在天籁K歌手机APP平台开展“我是歌手”官方在线歌友互动活动,为时五周,将开辟电视与观众互动的新途径。在2013年“天籁K歌”还作为中央电视台《我要上春晚》栏目指定的独家移动互联网合作伙伴和海选平台,面向全球海选2014年春晚演出节目。引起业内对这样的明星节目开展合作活动有更多的关注。

易观分析:

随着移动互联网的应用范围更加广泛,移动设备性能的提升,以及网络带宽条件的不断改善,智能手机凭借便利性以及丰富的扩展功能,更大的满足了用户对娱乐活动的需求。移动K歌相对于传统线下KTV更便捷省时、成本低、社交娱乐更佳等优势,自2012年起陆续涌进多家移动K歌应用,天籁K歌、唱吧、K歌达人、全民K歌、移动练歌房、爱唱等等,尤其是兼并K歌工具属性和社交属性的综合性移动K歌平台被越来越多的用户喜爱。下表为主流综合移动K歌平台的主要功能。

 

Analysys易观智库分析认为,针对目前激烈的市场竞争环境,为了摆脱行业产品同质化现象,各大移动K歌厂商在强化现有产品功能和用户数的同时,也再加深产品运营,注重用户数据积累,深挖产品用户体验,加强品牌塑造,为寻差异化竞争优势,部分厂商已通过提高移动应用产品的创新并增加个性化功能,打造用户喜爱的产品,以提高用户的使用黏性。综合移动K歌平台未来发展方向将有以下趋势:

1、音视频K歌功能+个性化K歌服务

近年在移动互联网平台上诞生了诸多K歌应用都在努力挖掘用户对K歌软件的需求来提高自身产品的竞争力,主流的几家移动K歌目前已拥有一定的品牌影响力和忠实用户。“唱吧”主打娱乐社交,通过对K歌娱乐与社交文化的深度结合,线上KTV包房、榜单、直播间等丰富的功能吸引了大量的年轻忠实用户。“演唱汇”可实现下载伴奏、录制音视频上传、互动等功能,并研发了车载麦克风,通过车载K歌作为切入点打通汽车娱乐市场,与其他K歌应用寻找差异化竞争优势。而“天籁K歌”依靠其拥有多项自主知识产权的音视频技术,在实现伴奏实时升降调、实时专业音效、画中画等音视频合成技术等较高的技术门槛的同时,并通过解决安卓系统延时问题来提供实时耳返监听,可以解决用户演唱时听不到伴奏或者伴奏有延迟的问题,以及应用自拍视频和跨平台视频直播这样深度的技术将天籁K歌打造成手机上专业的练歌房,与唱吧的用户群有较大的差异,增加社区、歌友圈等社交属性促使天籁K歌用户迅速成长,至今已积累近5000万的用户。因此,无论是通过音视频K歌功能,还是提供社交互动等个性化K歌场景服务,寻差异化竞争优势是获取用户的关键。

2、多屏互动娱乐平台

如何能够在众多移动K歌应用中脱颖而出与众不同,是每个厂商都在思考的问题。用户最关注的K歌音效专业性、曲库丰富度以及社交功能上的对比外,支持的硬件设备也被更多用户关注。因为手机空间很难容下多款功能相似的应用,以及手机屏幕空间有限再进行观看和多窗口互动时会产生不便等原因,所以有部分厂商开始尝试将整合手机、平板、电视、KTV实体店的多屏互动娱乐平台。如“唱吧”通过O2O模式创立“唱吧麦颂KTV”实体店,将线上用户流量引到线下变现,深耕唱吧产品实现手机与KTV之间的多屏点播互动模式。天籁K歌近期与多家硬件厂商深入合作,并联合举办了多场线上K歌活动,如与Zivoo智盒联合举办《智我麦霸赛》,与TCL电视携手举办《TCL+芒果TV+天籁K歌赛》等通过多屏社交平台分享K歌,并打通大屏电视端的家庭客厅娱乐功能,逐步开放客厅娱乐,这样的多屏互动娱乐场景为用户提供更丰富的娱乐体验。

3、借助明星节目效应举办K歌活动

在《我要上春晚》、《我是歌手》、《中国好声音》等电视K歌节目已掀起全民娱乐热潮的同时,演唱曲目已被广大观众喜爱和演唱,选秀节目也为热爱唱歌的人们创造了成为明星的机会。“唱吧”作为K歌行业的领先者,通过借助传统媒体的力量,与湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等合作为唱吧定制节目,实现线上线下传播的融合,为“唱吧”获取更多轻度的互联网用户关注。“全民K歌”作为腾讯旗下的K歌应用,具有超高的伴奏音质和精准的练歌打分系统,拥有QQ音乐的版权资源,通过举办了《我是歌手第三季》、《峰暴来临》等明星节目的大赛活动吸引大批用户参与。而早在2013年天籁K歌便与央视 《我要上春晚》节目独家合作,通过移动端海选平台,为其输送草根明星,打造“零门槛+零距离”的全民选秀通道。而近期天籁K歌也借助湖南卫视《我是歌手》明星节目效应,与其互联网电视芒果TV联手举办巅峰歌会《我也是歌手》,吸引了大量的用户到天籁K歌手机平台参与比赛。因此,通过与明星节目合作方式来结合新媒体与传统电视媒体资源的优势,来增强移动K歌平台的品牌影响力和用户参与度,是未来行业更为普遍的营销方式。

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