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易观分析:移动搜索请求量格局平稳 集团资源整合与大数据运用是加强的方向

易观分析 易观智库 2015-05-05 1427
根据Analysys易观智库最新发布的 《中国移动搜索市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度移动搜索领域格局相对稳定,其中,百度以75.3%的搜索请求量占比领跑市场,宜搜以14.3%的占比位列第2位;在搜索PV量份额方面,百度和宜搜亦分别以75.4%和14.3%占比位列市场前两位。

事件回放:

根据Analysys易观智库最新发布的 《中国移动搜索市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度移动搜索领域格局相对稳定,其中,百度以75.3%的搜索请求量占比领跑市场,宜搜以14.3%的占比位列第2位;在搜索PV量份额方面,百度和宜搜亦分别以75.4%和14.3%占比位列市场前两位。

易观分析:

2014年第4季度,百度在移动搜索表现方面依然强势领先。从商业格局来看,目前百度仍处于领先位置,百度较早布局的百度应用客户端,其用户规模日益提升,与浏览器形成了很好的互补。但在移动互联网时代下,由于信息本身载体——各应用APP的分散状态,造成用户搜索需求的分散,即用户的搜索发起分布在不同载体上,因此,应用分发、安全应用、地图等工具类应用,社交、视频、音乐等娱乐应用,以及购物、生活服务等应用,都将是移动搜索的重点布局。通过对搜索形态及方式的便捷性优化,满足用户不同场景下更多的应用内搜索的嫁接,将是未来搜索流量的重要补充,未来移动搜索也将更加考验集团产品的覆盖量。如市场排名第二的宜搜,作为移动搜索领域的老牌企业通过在渠道的布局一直表现稳定,现阶段,宜搜亦意在加强泛娱乐市场生态方面布局,即移动搜索为核心,以满足用户泛娱乐需求为导向,实现在数字娱乐市场的分发功能,实现新型搜索服务价值。而在此激烈的竞争态势下,百度需充分发挥自身品牌认知的优势,并加大对集团产品生态和数据的充分利用,以保证自身的领先优势。

移动搜索将更加依赖集团资源展开差异化运营。正如上面所说,区别于PC端搜索引擎通过爬虫技术即可获得网络信息的方式,在移动端用户的数据及应用/产品的数据更多的分布在每个独立应用中,每一个独立应用都如一个信息孤岛。在此基础上,基于某一个超级应用,或者打通某一类应用去做垂直向的信息搜索,将成为搜索引擎服务商从中突围的重要方式之一。例如,搜狗搜索通过正式上线微信公众平台搜索,独家接入数百万微信公众号资源数据,加强产品差异化,构建独有的信息板块,并进一步优化腾讯与搜狐的媒体矩阵入口资源,尤其是在搜狗搜索移动客户端3.0推出的“微信头条”,更是基于对微信大数据的整合分析,实现的独有资源的差异化布局。

技术与大数据运用在搜索引擎市场的重要性进一步提升。搜索引擎市场经过长期的发展,基础的技术与数据已经准备完备,各家厂商旗鼓相当,难分伯仲。但在移动互联网市场发展下,随着用户使用习惯的改变,需要更多的技术开发以提升用户体验和客户服务。例如语音搜索和图像搜索的开发,搜索结果与场景的匹配等,尤其是基于大数据分析,实现的推荐引擎将迎来更多的发展,而在此基础上,无论是360搜索,还是宜搜等搜索引擎服务商,均大力开展推荐引擎技术的提升。

欲了解移动搜索引擎市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。