根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度，中国B2C市场母婴品类交易规模达263.6亿元人民币，较2014年第1季度同比增长51.9%。
从市场格局来看，天猫、京东分别以50.1%和20.1%的市场份额排名母婴市场前两位，天猫凭借4季度双十一、双十二、圣诞节等几轮促销活动，进一步提升自己的市场份额，较上一季度增长近3个百分点；苏宁易购以6.1%的市场份额跻身三甲；当当以4.2%的份额紧随其后。
2015年1季度，母婴品类成为整个网上零售市场的热点品类。首先，跨境电商的兴起对母婴品类的发展起到了积极推动，母婴商品作为跨境海淘市场中的重点品类，特别是奶粉，纸尿布等消费频次高的商品，拥有巨大的市场空间，众多母婴垂直电商，跨境电商平台参与到该品类的争夺；另外，2015年1季度，垂直母婴电商蜜芽宝贝以纸尿裤为切入口，挑起了整个母婴品类的价格战，促销力度空前，也促进了次市场的快速增长。
Analysys易观智库分析认为，母婴品类商品，特别是奶粉，纸尿布等细分品类，消费频次高，单目标用户市场较窄，且因为消费周期较短，用户留存存在难度，单纯的价格战较难提升用户粘性。Analysys易观智库分析认为，价格战将加快行业的整合步伐，2015年整个垂直母婴电商市场或进入整合、洗牌阶段。
研究定义
网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。
B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。
C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。
报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。
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