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易观分析:2015年第1季度中国B2C市场母婴品类交易规模达263.6亿元 价格战成亮点 垂直母婴电商洗牌加剧

易观分析 易观智库 2015-05-05 2972
根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2015年第1季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达263.6亿元人民币,较2014年第1季度同比增长51.9%。

根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2015年第1季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达263.6亿元人民币,较2014年第1季度同比增长51.9%。

从市场格局来看,天猫、京东分别以50.1%和20.1%的市场份额排名母婴市场前两位,天猫凭借4季度双十一、双十二、圣诞节等几轮促销活动,进一步提升自己的市场份额,较上一季度增长近3个百分点;苏宁易购以6.1%的市场份额跻身三甲;当当以4.2%的份额紧随其后。

2015年1季度,母婴品类成为整个网上零售市场的热点品类。首先,跨境电商的兴起对母婴品类的发展起到了积极推动,母婴商品作为跨境海淘市场中的重点品类,特别是奶粉,纸尿布等消费频次高的商品,拥有巨大的市场空间,众多母婴垂直电商,跨境电商平台参与到该品类的争夺;另外,2015年1季度,垂直母婴电商蜜芽宝贝以纸尿裤为切入口,挑起了整个母婴品类的价格战,促销力度空前,也促进了次市场的快速增长。

Analysys易观智库分析认为,母婴品类商品,特别是奶粉,纸尿布等细分品类,消费频次高,单目标用户市场较窄,且因为消费周期较短,用户留存存在难度,单纯的价格战较难提升用户粘性。Analysys易观智库分析认为,价格战将加快行业的整合步伐,2015年整个垂直母婴电商市场或进入整合、洗牌阶段。

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

欲了解电子商务行业更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。