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易观分析:2015年第1季度中国在线酒店预订市场规模达到168.4亿元 酒店供应商与线上渠道间角力明显 行业竞合加速

易观分析 易观智库 2015-05-18 2712
根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国在线酒店预订市场季度监测报告2015年第1季度》 研究显示,2015年第1季度,中国在线酒店预订市场交易规模达到168.4亿元人民币,环比上涨7.5%,同比上涨54.1%。

易观分析:

根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国在线酒店预订市场季度监测报告2015年第1季度》 研究显示,2015年第1季度,中国在线酒店预订市场交易规模达到168.4亿元人民币,环比上涨7.5%,同比上涨54.1%。

Analysys易观智库分析认为,2015年中国在线酒店预订市场将面临诸多挑战和变化。

在线酒店预订市场的价格战自2014年年底开始加剧,并延续到2015年第1季度,在线旅游企业为扩大市场份额,通过各种优惠吸引用户,导致酒店客房在一众OTA平台上的价格低于酒店集团中央渠道预订价格,而价格倒挂则打乱了大型酒店集团的价格体系,对酒店集团明确品牌定位、维护会员体系等形成不利影响。

在渠道强势的背景下,华住、如家、铂涛会等酒店集团通过搭建技术团队,升级中央预订系统,自建线上渠道、吸纳单体酒店入驻等手段加强对互联网渠道的建设,提升对OTA合作的话语权。但目前,华住集团推出的H World、如家集团推出的“家盟”都尚未吸纳到足够多的单体酒店入驻,在线酒店预订市场仍然是大型OTA在主导。

市场格局方面——2015年第1季度,携程、去哪儿、艺龙的市场份额占比合计达到71.61%,比上季度提高两个百分点,行业集中度进一步扩大。

携程作为具有强大实力的综合型预订厂商,在酒店预订市场同样具有明显优势。携程曾经投资如家、汉庭、7天、首旅建国等酒店集团,在酒店行业拥有深厚根基,在在线酒店预订市场占据着接近一半的市场份额。

去哪儿在2014年加大对酒店直签业务的推进,2014年第4季度,去哪儿酒店直销量占到酒店销售总量的66%,其在业务模式上正与OTA逐渐趋同。Analysys易观智库数据监测显示,2015年第1季度,去哪儿在在线酒店预订市场的份额达到16.30%。

艺龙作为深耕酒店业务的在线旅游厂商,在在线酒店预订业务上仍然保有一定优势。2015年第1季度,艺龙在在线酒店预订市场的份额占到10.47%。

Analysys易观智库分析认为,在未来相当长的时期内,在在线酒店预订市场OTA仍将有较大话语权,酒店供应商与线上渠道间的角力将日趋明显,行业整体竞合亦将加速。

欲了解在线旅游市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。