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易观分析:2015年第1季度中国在线旅游移动端渗透率突破50% 度假旅游移动预订成发展重点

易观分析 易观智库 2015-05-21 1916
根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国在线旅游移动端市场季度监测报告2015年第1季度》 研究显示,2015年第1季度,中国在线旅游市场移动端交易规模达到501.5亿元人民币,在线旅游市场移动端渗透率达到52.9%,环比下降0.8%,同比提高27.8%。

易观分析:

根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国在线旅游移动端市场季度监测报告2015年第1季度》 研究显示,2015年第1季度,中国在线旅游市场移动端交易规模达到501.5亿元人民币,在线旅游市场移动端渗透率达到52.9%,环比下降0.8%,同比提高27.8%。

Analysys易观智库分析认为,中国在线旅游市场移动端渗透率在2014年第4季度首次突破50%,移动端对中国在线旅游市场整体交易规模的贡献率逐渐提高,移动端正在逐渐超越PC端成为更重要的预订渠道。

根据Analysys易观智库发布的《中国在线旅游市场年度综合报告2015》 研究预测,2015年中国在线旅游移动端市场规模将达到2245.1亿元人民币,2015年中国在线旅游市场移动端渗透率将达到64%。

从细分市场来看——2015年第1季度,在线住宿预订的移动化程度最高,移动端渗透率达到64.5%;在线度假旅游市场的移动化程度最低,2015年第1季度在线度假旅游市场的移动端渗透率为43.0%。

Analysys易观智库分析认为,住宿、交通产品相对更易标准化,用户需求的即时性特征明显,与移动预订的适配性更强。度假旅游产品包含的产品元素较多,标准化程度低,其移动化程度相对较低。未来中国在线旅游市场移动端渗透率将进一步提高,度假旅游产品的移动端预订将成为行业提升重点。

 

从代表厂商来看——2015年第1季度,在线旅游市场主要代表厂商在移动端表现强劲。携程、去哪儿、阿里旅行·去啊、艺龙等厂商的移动端交易规模占比都超过或者接近一半。

艺龙作为深耕在线住宿预订业务的企业,其主要产品是酒店、公寓、民宿等住宿产品,交通预订类产品整体体量较小,对度假旅游产品几无涉猎。这是艺龙移动化程度较高的主要原因之一。

作为在线旅游市场大型综合预订厂商的代表,携程与去哪儿具有比较全面的产品布局和业务架构,并对移动端方面皆投入颇多。2015年第1季度,携程、去哪儿先后在移动端上线“当地玩乐”频道,从竞争激烈的机票、酒店预订市场拓展至TTD(Things To Do)市场。

2015年第1季度,携程移动端在其整体交易规模的占比达到55.6%;去哪儿移动端交易规模占比达到53.8%。Analysys易观智库分析认为,与PC端已有的优势相比,携程、去哪儿等大型综合预订厂商在移动端同样具有相对领先优势,在线旅游市场整体向移动端迁移的趋势将在2015年体现得更加明显。

欲了解在线旅游市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。