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易观分析:2015年第1季度中国网页游戏市场增速进一步放缓 研发市场竞争格局变动明显

易观分析 易观智库 2015-05-25 824
根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2015年第1季度中国网页游戏市场规模达到60.85亿元人民币,较上季度环比增长1.2%,较2014年第1季度同比增长17.3%。

根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2015年第1季度中国网页游戏市场规模达到60.85亿元人民币,较上季度环比增长1.2%,较2014年第1季度同比增长17.3%。具体情况如下图所示:

2015年第1季度,中国网页游戏市场增速进一步放缓,市场增量主要由几款新推出的精品大作贡献。本季度,个别页游平台的自研产品表现突出,同时各大厂商均不同程度地向移动游戏领域转型,使得页游研发市场竞争格局出现较大变动。此外,网页游戏精品化趋势继续深入,各主要页游平台对优质产品的争夺愈加激烈,未来网页游戏市场规模的增长将更加依赖精品大作的表现。

研发商竞争格局变动较大平台自研产品优势凸显

根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2015年第1季度,中国网页游戏市场新推出的产品数量较上季度有所减少,但整体质量有明显提升。本季度,由于各页游研发厂商在向移动游戏转型过程中对页游业务的发展策略各有差异,再加上几款爆款产品对市场的影响,Top10的研发商排名变动较大。

如上图所示,2015年第1季度,37游戏凭借旗下极光网络自主研发的《传奇霸业》和《大天使之剑》,录得超过7亿元人民币的季度流水,市场份额上升至9.4%,排名从上季度的第七跃升至首位。其中,《传奇霸业》于2014年年底公测,今年1季度已经月流水过亿元,最高单日收入将近2000万元,成为各大平台追捧的热门产品。《大天使之剑》在本季度的推广力度有所减缓,推广重点放在地区服上,与《传奇霸业》形成差异化运营。

广州创思旗下《烈焰》等自研产品本季度表现稳定,市场份额增长至9.3%。2015年1月,广州创思拟作价40亿元出售给上市公司“山水文化”,但后因山水文化的负面消息终止了收购协议。游族网络和墨麟集团的市场份额变化不大,分别为8.6%和8.1%,但由于缺乏爆款产品,本季度的表现略显平淡。锐战网络的主力SLG产品《攻城掠地》表现出较强的长线运营实力,市场份额小幅上涨至5.5%。

第七大道在研发商市场中的排名跌至第八,份额降至3.8%。畅游在2015年第1季度财报中披露,2015年4月已经将包括第七大道在内的一系列资产出售。此前第七大道创始团队已全部离职,脱离畅游之后的第七大道在页游领域的前景堪忧。

本季度流水排名靠前的几款产品,均由页游运营平台自主研发。平台自研产品的出色表现,一方面是由于产品质量良好,另一方面也得益于自家平台的大力推广和精细运营。自研能力目前已成为页游运营平台提升综合实力的重要部分,未来或将有更多平台对研发业务进行加码,对集中度本来就不高的研发市场格局产生扰动。

运营平台格局稳定,愈加依赖精品游戏

根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2015年第1季度,中国网页游戏运营平台开服总量以及新游引进数量较2014年第4季度略有下滑,但受益于几款精品大作良好的市场表现,整体平台流水有小幅增长。本季度,Top10的页游运营平台占据超过85%的市场份额,市场集中度进一步提高。目前市面上精品依然较为稀缺,这使得各家平台对产品的争夺也愈加激烈。

如上图所示,本季度页游运营平台市场竞争格局保持稳定,腾讯网页游戏依旧保持市场第一的位置,市场份额为33.7%。37游戏主推《传奇霸业》和《大天使之剑》两款自研产品,单款产品的月流水均超过1亿元人民币,助力其市场份额提升至13.4%。360游戏在各类新游的引进上覆盖广泛,本季度开服量稳步增长,占据9.5%的市场份额。9377和YY游戏本季度开服总量见涨,主打游戏均表现良好,排名各上升一位,分别取得5.8%和5.6%的市场份额。

随着用户获取成本的攀升,网页游戏运营平台正在加速向精准营销和精细化运营的方向发展。在竞争格局逐渐定型、页游市场增量有限的情况下,页游平台竞争的重点从此前的拼流量、拼广告,逐步向拼产品、拼服务转变。2015年3月底,腾讯在UP2015年度发布会上提出“双端融合+构建生态”的页游战略,除了通过研发技术的提升使页游产品的游戏体验更加接近端游以外,还将其动漫平台的优质作品全面开放给页游研发。大量IP向页游研发商开放,将有利于页游产品质量的提升,并为页游平台的长期运营奠定基础。

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