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易观分析:中国手游自研产品线日渐丰富 成为营收增长发力点

易观分析 易观智库 2015-06-11 907
2015年4月9日,由中国手游和大宇资讯共同研发的3D手游《新仙剑奇侠传》正式开启内测。据中国手游方面公布,游戏内测首日流水即突破千万元大关。截至4月11日,该游戏已位居iOS畅销榜前十。

事件背景:

2015年4月9日,由中国手游和大宇资讯共同研发的3D手游《新仙剑奇侠传》正式开启内测。据中国手游方面公布,游戏内测首日流水即突破千万元大关。截至4月11日,该游戏已位居iOS畅销榜前十。而在此不久之前,中国手游发布了2014财年第4季度及全年财报。第4财季,该公司总营收4.178亿元人民币,较去年同期增长185.4%,较第3季度增长16.8%。按照非美国通用会计准则(Non-GAAP)计算,净利润为8790万元人民币,较去年同期增长154.8%,较第3季度增长5.7%。

易观分析:

中国手游作为老牌发行商,早期以移动游戏发行业务为主,自研产品多为棋牌类轻度游戏。但是自2014年下半年开始,中国手游开始发力自研业务,其自研产品线逐渐丰富,目前已形成兼具棋牌类游戏与重度游戏的轻、重结合产品线。目前中国手游自研的重度游戏代表作包括《新仙剑奇侠传》(下简称《新仙剑》)、《决战沙城》、《战谷》等。

其中《新仙剑》作为中国手游与大宇资讯联合研发的IP手游大作,无论是在研发投入还是IP影响力等方面,均具有先天优势。相比于其他仙剑题材/IP的手游,《新仙剑》在画面、音效以及战斗等多方面均制作精良,中国手游也为此配备了S级资源对游戏进行推广。从上线一个多月以来在iOS畅销榜的排名来看,《新仙剑》的市场表现基本符合预期,未来能否实现长期稳步爬升,还有待市场考验。

另一款自研手游《决战沙城》则取得了盛大《传奇》的正版IP授权,在画风、职业、玩法等多方面对原端游的还原度较高,部分操作结合移动端游戏特点进行打磨和调整,提升了用户体验。从中国区iOS畅销榜排名来看,作为一款上线超过一年的产品,中手游通过持续的运营和推广策略优化,使《决战沙城》保持较为稳定的生命周期。

从《新仙剑》和《决战沙城》取得成绩来看,中国手游通过引进精品IP,大力布局自研业务取得了较为不错的成绩,据中国手游发布的财报显示,目前中手游自研业务营收占比已达到40%,较上年同期已基本完成了自身收入结构的升级。从行业竞争格局来看,中国手游已在国内研发市场占据一席之地,据Analysys易观智库日前发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2015年第1季度》显示,中国手游已进入中国移动游戏研发商市场前十行列。Analysys易观智库分析认为,随着更多不同类型自研游戏的推出,以及现有自研游戏营收的提升,自研游戏产品线将成为中国手游收入增长的发力点。

在当下竞争愈发激烈的手游市场,精品化、IP化已成为产品的主流趋势,游戏厂商在扩大产品数量的同时应注意保证产品质量,这对目前市场竞争参与者的业务水平和资金实力提出了极高的要求。中国手游围绕IP为核心的战略布局对提升自身产品实力和品牌影响力大有帮助,也为其拓展自主研发业务提供了支持。但顶级IP是否一定能确保精品游戏的持续产出以及后期的长效运营,还要看中国手游能否持续的在研发、发行、运营等多方面持续投入资金和人力。

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