• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观之星奖项
  • 关于我们

中国团购行业发展白皮书2012

年度综合分析 346004 2013-01-22 4118
研究背景 团购模式被正式引入中国,然后爆发式扩张至几千家网站,仅仅用了不到1 年时间。从2008年到2012年,短短4年时间,团购行业经历从泡沫期到盘整期的过渡和转型。团购模式在中国闪电式爆发,本质上离不开之前迟迟未得以满足的市场需求。一方面是线下本地生活服务商户的推广需求,一方面是个人用户的对本地化生活服务的消费需求。本地化的生活服务电子商务是团购模式的核心,也是未来中国电子商务发展新的亮点。因此,以团购为入口,深化对本地生活服务的运营应当是大部分团购网站的定位。本地生活服务平台商会突破团购的限制,为用户呈现更加灵活丰富的业务形态。 易观研究分析认为,中国团购市场靠资本驱动跑马圈地的时代已经过去,团购企业已经不再盲目的比拼覆盖城市、流量和交易流水规模,单纯的追求整体营收的增长,而开始追求毛利的实现,开始摸索精细化运营方向。在市场运营成本快速增长和资本市场遇冷的双重环境下,精细化运营一方面提升用户价值,另外一方面可以降低新用户的获取成本。