易观分析：随着生育鼓励政策的推进，新生二孩占比提升，同时推动母婴行业规模继续增长。而在下沉市场，人口红利更为明显，高频、高份额增长使得下沉市场成为母婴市场的新增量；同时，线上渠道增速保持高位，更具发展潜力。随着母婴用户代际更迭，90后带来新型消费观，推动精细、专业品类需求增加，购买习惯也发生变化，前置性做功课成为购买环节之一。 在此基础上，母婴用户形成了丰富的需求表达，并在重点品类关注上呈现出新特点：婴儿食品中，母婴用户喂养更加精细化、科学化，关注食用方法和配方功效；辅食作为婴儿均衡营养的重要来源，已经发展成为计划性餐食，成为重点关注产品。尿不湿中，随着使用场景和功能需求的增加，尿不湿细分品类更加丰富，材质安全性关注度上升迅速。母婴洗护中，品类方面护肤品搜索份额上升迅速，洗护常识仍是母婴用户最底层的内容需求，而植物成分成为科学护肤的新潮流。 易观分析与百度营销联合发布《2022互联网母婴行业用户洞察》，对行业背景与用户行为特点进行分析，探索营销实践。百度营销依托全面的产品功能和丰富的母婴内容，精准触达母婴人群，打造用户全旅程营销链路，服务母婴企业。

2022年3月8日，易观分析发布《2022年中国婴童零辅食行业市场洞察》的分析报告，《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 《数字经济全景白皮书》长期关注母婴领域。得益于中国母婴群体迭代及消费理念的变更，中国婴童零辅食产业呈现出普及加速、整合升级、专业细分、国潮崛起态势；但高速发展的背后，食品安全问题频发、同质化严重；未来，婴童零辅食行业将向着规范化、产品多元化、精细化、健康化、功能化方向发展，同时全渠道布局及供应链建设能力，将成品牌核心竞争力。

在经济新常态的背景之下，连锁零售业态的整体发展在近几年遇到了诸多问题，而在连锁零售中占比最高的专业店业态，其发展也在2018年以后陷入了基本停滞的状态。但有部分的母婴连锁机构却在逆势中有着较快的发展速度，宝贝格子就是其中之一。因此，分析这一现象中所蕴含的原因，无论对母婴行业从业者，还是对连锁零售局中人来说，都显得比较有价值。

8月13日，易观智库发布了《中国母婴市场专题研究报告2014》。报告要点：1.目前母婴市场夯实基础规模，借势追寻新高增长。2.超长生命周期孕育长尾、宽辐射产业链。3.母婴类应用垂直化发展，工具类应用重在专业，社区类应用重在话题与关系的建立等。