易观分析：在过去几年中，中国互联网母婴行业一直快速发展，母婴消费者对母婴产品的需求不断增加，市场竞争也越来越激烈。与此同时，面对国内经济转型升级、消费升级、人口结构变化和人口红利消失的时代浪潮，中国互联网母婴行业也备受考验。政策方面，国家和地方不断优化母婴行业规范，加强母婴市场监管，落实和保障生育措施；经济方面，人均可支配收入提升和中产家庭的崛起使用户对母婴产品和服务的整体要求越来越高；产业方面，母婴亲子消费复苏反弹，消费水平的提升和精细化喂养的需求不断助推母婴市场稳步增长；市场方面，母婴新零售进一步深化发展，助推母婴市场的升级；社会方面，随着人们育儿观念的变迁，对母婴健康和成长的关注度不断提高，消费者对母婴用品和服务了解的也越发全面和理性。

2022年3月8日，易观分析发布《2022年中国婴童零辅食行业市场洞察》的分析报告，《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 《数字经济全景白皮书》长期关注母婴领域。得益于中国母婴群体迭代及消费理念的变更，中国婴童零辅食产业呈现出普及加速、整合升级、专业细分、国潮崛起态势；但高速发展的背后，食品安全问题频发、同质化严重；未来，婴童零辅食行业将向着规范化、产品多元化、精细化、健康化、功能化方向发展，同时全渠道布局及供应链建设能力，将成品牌核心竞争力。

2022年1月12日，易观分析发布《2021年中国母婴后浪品牌市场洞察》的分析报告，作为数字经济领域极具前瞻性的内容，《数字经济全景白皮书》通过详实的数据对数字经济进行全方位解读与复盘，帮助企业在数字化转型大潮下把握方向，寻找弯道超车的新机遇。 《数字经济全景白皮书》再添母婴新篇章。本报告内容主要分析对象是中国母婴后浪品牌市场洞察，包括中国母婴用品后浪品牌发展概况、中国母婴用品行业全新产业生态、中国母婴用品后浪典型品牌分析、中国母婴用品后浪品牌发展趋势。

2021年8月24日，易观发布了《中国母婴早阶人群行为及消费偏好洞察2021》的分析报告。易观分析认为，伴随三孩政策实施及消费升级，母婴行业具有可观的发展潜力，并且在女性消费能力持续提高的背景之下，早阶新妈群体的营销价值仍待充分挖掘。此外，数据显示，早阶新妈投放标签转化较高且消费涵盖全方位，广受品牌关注。

2021年3月17日，易观发布了《中国互联网母婴行业年度分析2021》的分析报告。易观数据显示，受疫情影响，2020年中国母婴行业交易规模达2.8万亿，同比下跌0.8%。但随着母婴产业的延伸，育儿观念及标准的升级，易观分析认为，疫情之后，线下母婴消费、亲子消费等相关产业恢复上涨，预计2021年母婴行业交易规模将突破3万亿人民币。

二胎政策出台几年以来，虽然在扼制整体生育率快速下降的方面取得了较为明显的成效，使二胎及多胎的出生率相较前几年而言有了较大的提高，但由于育龄妇女的减少、生育意愿的降低等因素，使得新生儿数量连续下降。而新生儿数量的下降又不可避免的对母婴行业造成了较为明显的影响，而本文着重阐述其中的母婴品类在网络零售B2C市场中发生的一些变化。

2016年12月13日，易观与孩子王联合发布了《中国母婴行业白皮书2016》的行业白皮书，主要对中国母婴行业的发展概况、消费现状、消费者洞察及未来的发展趋势做了详细的研究与分析。

2016年9月1日，易观发布了《中国移动母婴医疗健康行业专题报告2016》的专题研究报告，报告对中国移动母婴健康行业市场发展背景 、市场发展概况 、典型厂商分析 及未来的发展趋势做了详细的研究分析。

根据Analysys易观智库《2015年中国母婴垂直电商市场实力矩阵专题研究报告》，Analysys易观智库对2014年至2016年主要母婴垂直电商平台在实力矩阵中所处的位置以及现有资源和创新能力的变化情况作如下解读。

用户使用习惯全面往移动端迁移，2015年不论是社区工具还是电商平台，来自移动端的流量占比都已超过50%，对于部分母婴电商平台移动端交易占比更是达到九成以上，中国互联网母婴行业已经基本完成移动化迁移的进程。