Analysys易观分析认为，中国跨境进口零售电商市场目前处于市场启动期，市场中除了有拓展业务后的综合电商外，更多的是近几年先后成立的专精于跨境领域的厂商。各厂商凭借各自的优势和特点，参与到激烈的竞争之中，市场格局、资源能力态势也在随之变化。而用户资源、交易规模、品牌与声望、供应链能力、资本实力则是评价厂商现有资源能力的重要指标。