易观分析：在过去几年中，中国互联网母婴行业一直快速发展，母婴消费者对母婴产品的需求不断增加，市场竞争也越来越激烈。与此同时，面对国内经济转型升级、消费升级、人口结构变化和人口红利消失的时代浪潮，中国互联网母婴行业也备受考验。政策方面，国家和地方不断优化母婴行业规范，加强母婴市场监管，落实和保障生育措施；经济方面，人均可支配收入提升和中产家庭的崛起使用户对母婴产品和服务的整体要求越来越高；产业方面，母婴亲子消费复苏反弹，消费水平的提升和精细化喂养的需求不断助推母婴市场稳步增长；市场方面，母婴新零售进一步深化发展，助推母婴市场的升级；社会方面，随着人们育儿观念的变迁，对母婴健康和成长的关注度不断提高，消费者对母婴用品和服务了解的也越发全面和理性。

在经济新常态的背景之下，连锁零售业态的整体发展在近几年遇到了诸多问题，而在连锁零售中占比最高的专业店业态，其发展也在2018年以后陷入了基本停滞的状态。但有部分的母婴连锁机构却在逆势中有着较快的发展速度，宝贝格子就是其中之一。因此，分析这一现象中所蕴含的原因，无论对母婴行业从业者，还是对连锁零售局中人来说，都显得比较有价值。

2020年2月26日，易观发布了《宅家花式带娃，疫情期间宝妈人群洞察2020》的人群洞察。疫情突袭，但由于母婴用户的刚性需求仍然存在，尤其是奶粉、纸尿裤等标品的消费需求，以及受到疫情影响使更多用户从线下转为线上囤货消费，因此预计母婴网络零售规模将继续保持增长，预计2020年母婴网络零售规模约6193亿元人民币。

二胎政策出台几年以来，虽然在扼制整体生育率快速下降的方面取得了较为明显的成效，使二胎及多胎的出生率相较前几年而言有了较大的提高，但由于育龄妇女的减少、生育意愿的降低等因素，使得新生儿数量连续下降。而新生儿数量的下降又不可避免的对母婴行业造成了较为明显的影响，而本文着重阐述其中的母婴品类在网络零售B2C市场中发生的一些变化。

2018年10月10日，易观发布了《宝贝格子母婴新零售分析2018》的分析报告。中国母婴市场高速发展，在年轻家庭育儿消费升级的宏观背景下，母婴传统零售厂商及互联网垂直母婴厂商，分别自下而上、自上而下开展全渠道布局，以全渠道为起点的母婴新零售时代来临。母婴线上内容矩阵构建，线下深度体验场景布局，线上线下协同运营，成为母婴新零售初期，各大母婴厂商运营的关键点。

在年底4季度的购物狂欢以后，开年的1季度，妈妈们的购物热情似乎并没有被假期所浇灭，母婴品类的整体市场规模仍然处在上升通道之中。各个厂商也没闲着，纷纷部署着一年的规划与战略。

各大厂商在社群营销思维指导下，持续开展内容生态建设，互联网母婴社区作为母婴用户主要流量入口继续整合母婴上下游产业链，产品功能实现扩散发展，集母婴本地服务、网络商品零售、教育、医疗健康、亲子旅游等相关领域功能融合发展，互联网母婴市场将持续以社区为入口向泛母婴市场延伸，并寻求更多变现路径。

Analysys易观对2017年中国互联网母婴市场发展特点进行了分析，并预测了2018年的市场发展趋势。2017年中国母婴用品网络零售市场交易规模达到3877.5亿元人民币，相比2016年增长32.3%，预计到2020年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到6637.2亿元人民币。

根据Analysys易观发布的《中国互联网母婴市场趋势预测2013-2019》显示，2016年中国母婴用品网络零售市场交易规模达到2931.6亿元人民币，相比2015年增长33.6%，预计到2019年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到5601.3亿元人民币。

“内容+社区+电商”模式已在电商领域不断渗透，在应用中渐成体系，明星妈妈、母婴社区在线上母婴领域释放更大效能。带给未来行业转变的新零售，伴随消费者对母婴商品品质高涨的严苛需求，线上线下融合将在母婴行业得到更广泛、深化的推行。