女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯、杭州亚运会四项“中国主场”赛事关注度和影响力的提升，带动了体育赛事版权市场竞争、赞助商数量、门票及衍生品收入持续增长。各移动内容平台相继入局成为持权转播商，借助四大赛事热度，移动内容平台在内容传播、品牌影响、商业化等多个维度打造赛事生态，进一步深化体育赛事价值。

2023年开始，各级体育赛事火热重启，成都大运会落下帷幕，从8月份开始还有欧洲五大联赛、杭州亚运会、NBA等多个重大体育赛事陆续开赛，2024年也有奥运会、欧洲杯等大型赛事，既满足观众热情，又促进了体育市场快速回暖复苏，各个体育产业细分领域逐步进入良性高质量发展通道，尤其是体育营销发展打开空间。在政策促进、技术升级和用户支持等多种利好带来的新窗口期，体育营销的体育本体、传播环境、消费群体三大核心元素也展现出新的特征。尤其是互联网技术的渗透和数字媒体平台的加入，让体育赛事版权的内容化效率有了大幅度提升，无论是赛事方、平台方还是广告主都在更大程度的挖掘体育+内容的开发潜力，通过更多样化的内容产品扩大体育营销边界。

易观分析：尽管2022年中国数字阅读市场规模有所下降，但受中国经济逐步恢复、 版权保护政策愈趋完善、数字阅读内容质量不断提升、AI技术持续进步等因素驱动， 预计未来中国数字阅读整体市场规模仍将继续增加。此外，国内数字阅读行业进入存量市场，企业为寻找新的增长点，未来将继续加大布局海外市场。

2022年1月13日，易观分析发布《2021年中国搜索引擎市场用户洞察》的分析报告，2021年，中国搜索引擎用户规模保持增长，企业持续布局内容生态和服务场景，加速推进人工智能、5G、区块链等技术的深度融合。市场格局总体稳定，搜索引擎流量入口作用持续吸引更多厂商布局。在过度商业化导致的诸多痛点之下，用户对于资讯、网络内容审查、游戏信息和版权保护提出更高要求，各搜索引擎平台需承担更多社会责任，营造健康搜索环境。此外，互联互通的持续推行或将打破生态封锁，带来行业变革机会。

如今耽美百合 IP 市场蓬勃发展，本专题着眼于耽美百合文化现象，分析耽美百合IP 产业正在探索产业链流程：利用上游 IP 储备和 IP 创造，形成版权交易市场；利用中游影视剧的创作和运营，形成影视剧制作和传播市场；利用下游 IP 衍生品，形成以游戏和实景娱乐设施等衍生产品市场。并针对几个痛点问题提出解决方案。

中国网络文学历经二十多年的发展，已成长为国家文化建设的重要力量之一。而网络文学从创作、出版到影视改编、游戏改编等商业化全流程的贯通都依赖“版权”，版权保护正是保证行业生态健康向上发展的核心要义。新《著作权法》2021年6月起施行，我国版权保护将迈向新阶段。白皮书通过定性研究和定量调研，从网络文学市场现状，行业盗版侵权现状，版权保护的影响、系统现状及挑战方面分析我国网络文学版权保护，力求客观科学地反映我国网络文学版权保护情况，助力网络文学长期健康发展。

中国搜索引擎市场正逐步迈进以用户为中心的阶段，随着AI技术的落地和应用以及物联网重要性的日益凸显，行业出现升级趋势。易观从用户角度出发，通过用户实际使用习惯，使用诉求和使用态度等内容，建立搜索引擎平台信息价值评估体系，并找到驱动平台用户增长动力。根据用户评价，中国搜索整体评分第一，此外，内容版权保护、个性化搜索、信息共享等平台特色也成为了整体行业的未来趋势。

2020年5月20日，易观发布了《中国在线内容会员生态分析专题2020》的专题分析。在移动互联网渗透率提升、支付设施完善、版权环境优化的背景下，拥有海量优质在线内容的在线内容会员市场成熟度不断提升，尤其网络视频市场的综合视频不仅借助会员服务持续升级带动行业实现良性发展循环，也作为主力推动了在线内容会员模式的培育与变革，而其提供的会员服务性价比水平更处在产业顶端。 具体来看，网络视频会员业务以腾讯视频、爱奇艺、优酷等组成了第一梯队主导了会员付费商业模式的升级进化，在内容方面确保剧、综、影头部内容的不吝投入之外，发力中长尾内容垂类满足会员用户差异化内容需求，在用户权益方面以基础权益+生态权益结合夯实会员服务生态的广度和深度，还积极将会员权益与社会公益捆绑，不仅满足了会员用户“自我实现”的高阶需求，也为社会创造了公共价值。 未来视频会员市场前景明朗又蕴含挑战，微观层面更精细的会员运营与宏观层面依托技术革新实现服务升级将成为市场未来发展的重要趋势。

2020年开年以来，新冠疫情全球性爆发，奥运会、欧洲杯以及多项顶级职业联赛的推迟或暂停，行业停摆。对于体育资讯平台而言，最直接影响就是没有新的赛事内容供给来持续保持用户活跃，影响尤为严重。体育资讯平台作为链接体育赛事与用户的纽带之一，各平台利用自身拥有的版权、明星、内容资源，进行再次创新，通过历史赛事及体育IP创作新的优质内容来抓住用户，使体育IP的价值得以扩大和延续的。

2020年新冠肺炎疫情在全球爆发，体育赛事全面大停摆，体育产业带遭遇巨大危机。体育媒体产业作为链接体育赛事与用户的纽带，在没有新赛事内容供给的尴尬期，如何调整营销策略、利用体育IP价值留住用户成为关键。数字媒体产业在疫情期间逆势上扬，社交媒体、直播、短视频等新媒体成为体育IP 营销新渠道。受疫情影响体育IP版权的短期价值降温，长期价值依旧可观，恢复后将迎来快速反弹。未来体育媒体市场价值在内容端、渠道端和技术端寻求突破。