易观相对论(第77期)用大数据解读生活服务类APP

2015-09-03 20:14:40   586

当前移动互联网快速发展,正走向一个新的里程碑,已经进入了“大数据时代”。在经历了2012、2013两年热炒之后,人们逐渐冷静下来,更加聚焦于如何利用大数据挖掘潜在的商业价值,如何在企业中实实在在的应用大数据技术。伴随着大数据应用的讨论、创新,个性化技术成为了一个重要落地点。相比传统的线下会员管理、问卷调查、购物篮分析,大数据第一次使得企业能够通过互联网便利地获取用户更为广泛的反馈信息,为进一步精准、快速地分析用户行为习惯、消费习惯等重要商业信息,提供了足够的数据基础。伴随着对人的了解逐步深入,一个概念悄然而生:用户画像;以APP应用为基础,不断为数字消费这建立标签,从而抽象出一个用户的信息全貌,这可以看作是企业应用大数据的根基。



关于易观相对论
《易观相对论》聚焦于互联网业界,以线下沙龙的形式,用“互联网+”的理念将互联网生态圈的朋友凝聚在一起。我们搭建互联网分享的生态圈,旨在让互联网企业、服务商、业界观察家、投行、商学院以及媒体人充分交流,这里是属于互联网人的一座城池,在这里我们关注热点,我们分享观点,我们共同汲取营养,我们共同成长。


用大数据解读生活服务类APP
—易观相对论在深圳召开
       6月26日下午,“用大数据解读生活服务类APP”易观相对论(第77期)在深圳南山区起点咖啡召开。本次活动由易观智库、深圳互联网技术应用协会联合主办。易观智库高级分析师:封莉、随手记副总裁:焦义刚、管家帮副总裁:聂少坤、够美丽CEO:杨彦、辣妈帮副总裁:杨俐围绕生活服务类数字消费者用户画像进行了精彩分享。
       首先由来自易观智库的高级分析师:封莉向大家分享了《生活服务020市场的形与数》。

易观智库高级分析师:封莉《生活服务020市场的形与数》

       大数据下用户分析的核心是——解决实际问题

       封莉指出,在大数据时代,对用户数据的使用已经成为企业发展的重中之重;用户数据由:网络行为数据、网站内行为数据、用户内容偏好数据、用户交易数据组成,而这些数据正是用户画像的基础。同时她针对易观智库本月发布的移动APP月度TOP200榜单,向现场嘉宾做了详细的解读。
       移动互联网市场成熟为生活服务市场带来春天

    最后封莉指出:生活服务类O2O大数据价值点:
    (一)、核心用户的生活形态分析,了解用户偏好;
    (二)、利用重合用户分析,确定重点用户;
    (三)、获取了解用户行为和用户属性,深度挖掘用户需求;
    (四)、细分核心用户的行为分析,制定运营与营销方案;
    (五)、基于时间的用户网络触点分析为营销打下精准基础;
    (六)、透过用户规模掌握行业格局;

 

随手记副总裁:焦义刚《互联网+随手记=普及百姓理财》

       接下来由随手记副总裁:焦义刚先生向大家分享了随手记如何为百姓做好理财服务,并致力于成为中国百姓的私人CFO。
       第三方报告显示记账理财领域市场格局

       焦总以实际案例的形式向大家展示了随手记的用户粉丝经营体系,同时指出:随手记以财务工具进行切入,做到极致,成就入口,将记账做到了极致。随手记的产品在设计上坚持:领先、易用、专业,同时尊重用户的自由及隐私需求。

管家帮副总裁:聂少坤《家政O2O是利器还是浮云》

       来自管家帮的副总裁聂少坤先生给大家带来了《家政O2O是利器还是浮云的》主题分享。聂总指出:随着生活质量的提高,生活越来越丰富也越来越复杂,家庭的需求趋于多样化,在传统家务相对加重的情况下家务的内涵还在不断扩大。家政服务越来越被更多家庭所接受,家政服务内容也越来越广泛,包括家务钟点工、保姆、家教、学生托管、病人陪护等等。巨大的需求预示着家政服务业巨大的发展空间和潜力。

 


 

 

够美丽CEO:杨彦《婚礼颂,一站式结婚神器》

       来自够美丽的CEO杨彦与大家分享了她的《婚礼颂》创业项目。婚礼颂是一家垂直O2O结婚服务交易平台,在婚礼颂用户能享受到婚礼统筹师免费服务、婚礼宝资金监管、海量婚礼人服务、定制婚礼计划、婚礼贷款、婚礼保险等一站式婚礼服务。杨总指出,该平台增加了很多个性化、人性化服务项目,可以满足不同用户的多元化需求,将彻底颠覆传统婚庆产业,大幅提升婚庆服务水平和质量。她指出:婚礼颂的用户画像最显著的特征就是:标签化。

  

 

辣妈帮副总裁:杨俐《探索母婴用户核心需求》

       杨俐:政策利好——互联网+,单独二胎;社会利好——421家庭结构;

       今年3月,李克强总理在政府报告中首次提出互联网+,强调要大力发展电子商务。5月,商务部出台《“互联网+流通”行动计划》,落实工作,为电子商务保驾护航。互联网+对中国互联网产业将是重大利好,电商有望迎来爆发。2014年,共有106.9万对单独夫妻申请生育二胎。单独二胎放开带来的生育小高峰,随着时间的推移,对于母婴行业的经济推动作用正在显现。
       上世纪80年代以来中国推行独生子女政策,目前,这些80、90后独生子女步入婚姻,成为新一代父母主力军,而421也成为了中国当代家庭的主力结构。6个大人围着1个孩子转也意味着家庭成员会更有意愿和实力在孩子身上花费更多的金钱和时间。
       嘉宾分享结束后,现场听众与嘉宾就用户画像等问题展开了互动交流。