易观数聚论 | 蓝鲸朱荻:互金行业媒体急需权威透明的数据来源

方舟 2018-06-01 09:51:07   152

近日,易观在上海举办了《互联网金融数字用户资产的管理与运营》的线下沙龙活动,来自Analysys易观、翼支付、融道网和蓝鲸互联网金融的行业大咖和嘉宾,就金融行业的数字化用户运营之道进行了精彩的分享。活动中,蓝鲸互联网金融电讯主编朱荻发表了题为《数据在互联网金融领域传播的重要性》的演讲。


▌从面到点,数据分析揭示新闻焦点

首先,朱荻从媒体的角度分享了媒体关心什么数据、数据对于媒体有哪些用途。朱荻用易观《关于银行服务应用榜单》和《投资理财应用榜单》举例说明,媒体可以通过类似的分析获取很多用于撰写稿件的素材,从面到点。面可以是最宏观的数据,点就是单个公司的数据。

先从面说起:宏观的数据包括行业监管政策,在消费金融行业从20132017年行业的数据变化。易观分析对于政策背景和行业数据梳理较为详细和全面,为媒体撰稿提供了坚实的数据基础。

再从点来看,易观的数据榜单里统计了2月银行服务类应用APP的排名和相关指标。这类点的数据可以为媒体用来横向对比寻找新闻点,排名最高和最低的、增长降低最大的、数据浮动最大的,都可以通过二次采访来寻找新闻点。可以说易观数据等类似的榜单能够帮助媒体第一时间找到其感兴趣信息的入口,再通过对比采访求证等 写出一篇优秀的文章。易观数据的各个维度也较为详细全面,比如活跃用户、APP、行业数据分析等。

除了易观行业数据分析等相对正面的行业数据,媒体也会关注相对负面的行业数据和曝光,起到行业监督的作用。其中一个比较典型的案例就是聚投诉平台和新浪曝光台的数据,媒体通过曝光的具体内容和曝光量的一些数据的跟进来撰写稿件。
 

▌金融领域,数据就是信息量

朱荻以《21世纪经济报道》的一篇稿件《互联网人身险规模保费首现负增长,投诉量飙升》举例:从开头保险行业协会的数据和人身险市场数据,到最后写到单个保险公司的数据,是一篇比较典型的由面到点的行业性好文章。

但是朱荻也提到,保险行业与互联网金融行业还是有一定的区别,保险有一个比较官方的信批渠道,定期要把数据上报给保监会和保险业协会,数据相对公开透明;但是互联网金融行业目前没有非常统一和透明的信息披露渠道,因此朱荻认为,相对保险行业来说,互金行业的权威数据来源比较有限,互金行业的媒体也对权威数据的渴望比其他行业的媒体更大。

最后,朱荻向大家介绍了其所在媒体:主要包括蓝鲸、界面、财联社的特点和优势以及如何服务整个上海报业集团在新闻领域的战略布局,其中最显著的特点就是新闻数据来源的权威性,并再次强调了权威数据对于媒体的重要性。